La evolución del marketing musical urbano: análisis de casos de éxito y fracaso en el género urbano

Abstract

[ES] En la actualidad, la música es algo que nos rodea en nuestro día a día, es por ello por lo que el objetivo de este trabajo es analizar la industria musical de hoy en día así como las distintas estrategias de marketing que van ligadas a esta industria con la finalidad de ver la importancia de la publicidad y la gestión de la marca de esta dentro de la música. Este Trabajo de fin de Grado aborda temas como la importancia del marketing musical para lograr éxito. Profundizaremos en el género urbano que, actualmente se encuentra en auge, así como las distintas estrategias que se han adoptado en estos últimos años para lograr llevar a este género al más escuchado hoy en día. Posteriormente, se llevara a cabo un estudio, mediante encuestas, del tipo de público que consume ese género para poder analizar a los consumidores y observar que tipo de estrategias pueden llegar a ser más efectivas. Además, se realizará un análisis de casos de éxito y fracaso dentro de la música urbana para poder estudiar cuales fueron los factores que impulsaron dicho triunfo o provocaron un fracaso en algunos artistas. En conclusión, este TFG busca proporcionar una comprensión más profunda del marketing musical urbano, su evolución y cómo se ha aplicado en la práctica a través del análisis de casos específicos.

[EN] Nowadays, music is something that surrounds us in our day to day, that is why the objective of this work is to analyze the music industry today as well as the different marketing strategies that are linked to this industry in order to see the importance of advertising and brand management of this within the music. This Final Degree Project addresses topics such as the importance of music marketing to achieve success. We will delve into the urban genre, which is currently booming, as well as the different strategies that have been adopted in recent years to bring this genre to the most listened to today. Subsequently, we will carry out a study, through surveys, of the type of public that consumes this genre in order to analyze the consumers and observe what type of strategies can be more effective. In addition, an analysis of success and failure cases within urban music will be carried out in order to study which were the factors that drove such triumph or caused a failure in some artists. In conclusion, this TFG seeks to provide a deeper understanding of urban music marketing, its evolution and how it has been applied in practice through the analysis of specific cases.

[CA] La música és una cosa que ens envolta dia a dia és per això que l'objectiu d'aquest treball és analitzar la indústria musical així com, les diferents estratègies de màrqueting que van lligades a ella. El present Treball de Fi de Grau aborda temes com la importància del màrqueting musical per a aconseguir èxit. Aprofundirem en les tècniques de promoció dins d'un dels gèneres amb major importància actualment, la música urbana. Per a això es desenvoluparà l'evolució d'aquest estil musical i com s'ha anat adaptant a les noves tendències. Posteriorment, es duguerá a terme un estudi, mitjançant entrevistes a experts dins de la indústria musical. A més, se seleccionaren una sèrie d'artistes d'èxit i fracàs dins de la música urbana, per a poder estudiar quals van ser els factors que van impulsar aquest triomf o van provocar un fracàs. Finalment, es descriuran els resultats obtinguts en les entrevistes i en l'anàlisi de casos específics, per a donar lloc a una breu guia que servisca per a adoptar les millors estratègies de màrqueting en la indústria musical.