Dark Patterns. Instalación interactiva sobre las estrategias de marketing invasivo en la red

Abstract

[ES] La presente investigación artística tiene como propósito desarrollar un proyecto interactivo que sirva como espacio de reflexión acerca de la influencia de las interfaces de uso cotidiano en la construcción de la identidad. Partiendo de esa línea de investigación, el apartado teórica consta de una fase de revisión bibliográfica exhaustiva que aborda la evolución del término "virtual", y su oposición a lo físico desde un plano general hasta su aplicación específica en los dark patterns y el uso de estos en las técnicas de marketing actuales. Esta revisión se enriquecerá con conexiones entre la investigación teórica y la práctica artística mediante el análisis de proyectos artísticos de carácter crítico que emplean la interacción para sensibilizar al público sobre problemáticas contemporáneas. A partir de este marco teórico y sus referentes, se diseñará una instalación interactiva que ponga en práctica las ideas y conceptos teóricos expuestos en la primera fase. La instalación se basará en la creación de un espacio que represente la experiencia del usuario en la red y las técnicas de persuasión que se utilizan para influir en su comportamiento y autopercepción.

[EN] The purpose of this artistic research is to develop an interactive project that serves as a space for reflection on the influence of everyday interfaces in the construction of identity.

Starting from this line of research, the theoretical section consists of an exhaustive bibliographic review phase that addresses the evolution of the term "virtual", and its opposition to the physical from a general plane to its specific application in dark patterns and the use of these in current marketing techniques. This review will be enriched with connections between theoretical research and artistic practice through the analysis of artistic projects of a critical nature that use interaction to sensitize the public about contemporary issues.

Based on this theoretical framework and its referents, an interactive installation will be designed that puts into practice the ideas and theoretical concepts presented in the first phase. The installation will be based on the creation of a space that represents the user's experience on the Internet and the persuasion techniques used to influence their behavior and self-perception.