Neuromarketing aplicado al sector del calzado

Abstract

[ES] El neuromarketing es una disciplina que une la ciencia con las técnicas del marketing. Trata de medir actividades neurobiológicas cuando hay exposición a publicidad, marcas y otras estrategias del marketing a partir de la base de unos estudios relativos a procesos cerebrales. En este trabajo de fin de grado vamos a concretar los conceptos de neuromarketing. Se explicarán las técnicas utilizadas en estas disciplinas, así como algunos elementos que potencian la atracción de un producto a través de los sentidos, en especial la vista. Realizaremos el estudio de dichas técnicas en el sector del calzado, ya que se sitúa actualmente como unos de los sectores más avanzados en el ecommerce, la mayoría de las marcas tienen, además de tienda física, tienda online. Realizaremos estudios sobre ciertas marcas para analizar sus páginas webs y comprobaremos si se utilizan las técnicas y los elementos visuales. También, mediante Google Forms, se realizará una encuesta a los usuarios para conocer la efectividad de estas estrategias. A continuación, se analizarán los resultados, y se establecerán las técnicas utilizadas que más funcionan a la hora de atraer a los consumidores.

[EN] Neuromarketing is a discipline that unites science and marketing techniques. It attempts to measure neurobiological activities when exposed to advertising, brands and other marketing strategies on the basis of studies of brain processes, brands and other marketing strategies on the basis of studies related to brain processes. In this final thesis we are going to specify the concepts of neuromarketing. We will explain the techniques used in these disciplines, as well as some of the elements that enhance the attraction of a product through the senses, in particular the sight. We will study these techniques in the footwear sector, as it is currently one of the most advanced sectors in ecommerce, most brands have, in addition to a physical shop, an online shop. We will carry out studies on certain brands to analyse their websites and we will check if the techniques and visual elements are used. Then, using Google Forms, we will survey users to find out the effectiveness of these strategies. The results will then be analysed, and the techniques used that work the most when it comes to attracting consumers will be established.