Estudio de mercado sobre las bebidas energéticas en España

Abstract

[ES] El mercado de las bebidas energéticas está creciendo globalmente y no cesa de sacar innovaciones en diseño de packaging y sabores nuevos y diferentes a los estándares que ya conocemos en el mercado. Además, tanto las marcas de distribución como las marcas de fabricantes gastan cada vez más presupuesto en publicidad y marketing para ganar popularidad en el sector de las bebidas carbonatadas. El uso de las bebidas energéticas ha variado, ya que su finalidad primigenia era ayudar a mejorar el rendimiento a deportistas, aunque actualmente se está dirigiendo hacia un público que lo toma como sustituto de refrescos o bebidas estimulantes, principalmente reflejado en la gente más joven. Con este trabajo se pretende hacer un estudio de mercado de este tipo de bebidas y conocer el comportamiento del consumidor ante las novedades que continuamente las marcas sacan al mercado. Así pues, en primer lugar, se analizará el tamaño del mercado. Por otro lado, se estudiará la evolución del consumo de las bebidas energéticas, conociendo las nuevas tendencias. También se tendrá en cuenta el comportamiento de los consumidores ante las diferentes ofertas y sus hábitos de consumo, pudiendo conocer los atributos que valoran más a la hora de comprar una bebida energética. Todo ello nos servirá para dirigirnos mejor a nuestros consumidores y conocer el mercado más estable para la venta de bebidas energéticas.

[EN] The energy drinks market is growing globally and is constantly coming up with new and different packaging design and flavor innovations that are new and different from the standard we already know in the market. In addition, both retail and manufacturer brands are spending more and more on advertising and marketing to gain popularity in the carbonated soft drink sector. The use of energy drinks has changed, as their original purpose was to help athletes improve their performances, but nowadays they are being used as a substitute for soft drinks or stimulant beverage, mainly reflected in younger people. The aim of this work is to carry out a market study of this kind of beverage and to find out consumer behaviour in relation to the new products that brands are continually launching on the market. Therefore, firstly, the size of the market will be analyzed. On the other hand, the evolution of the consumption of energy drinks will be studied, learning about new trends. It will also take into account the behavior of consumers when faced with the different offers and their consumption habits, in order to find out the attributes they value most when buying an energy drink. This will help us to better target our consumers and to understand the most stable market for the sale of energy drinks.