Plan de marketing para el lanzamiento de una nueva saga literaria infantil

Abstract

[ES] El presente Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo elaborar un plan de marketing para los productos de una nueva saga literaria infantil: libros en formato físico y digital, peluches y puzzles. Esta iniciativa creada por una Asociación no lucrativa, presenta una literatura pedagógica y de calidad, especialmente enfocada en la educación infantil y primaria. El fin del plan de marketing es establecer las estrategias comerciales que se van a emplear para el lanzamiento de estos productos, para ello se realizará un análisis del macroentorno y microentorno y así conocer tanto al mercado como a competidores y clientes. Una vez analizado, se fijarán los objetivos comerciales y la estrategia que seguirá el plan comercial el cual abordará las siguientes variables del marketing: público objetivo, productos, precio, distribución, comunicación y presupuesto. La supervisión y posibles correcciones del plan de marketing se recogerán en el plan de control y a través de un cronograma se presentará la organización del trabajo a lo largo del proyecto. El trabajo está directamente ligado con el ODS 4 - Educación de calidad.

[EN] This Final Degree Project consists of a marketing plan that is essentially geared towards a young audience: children's literature such as both digital and physical books, plush toys and puzzles. Such enterprise, which was created by a nonlucrative association, displays a high-end and pedagogical literature, primarily focused on early childhood education and primary education. This marketing plan aims at analysing the feasibility of said enterprise and, consequently, its success in the market. To achieve this, an analysis of its macroenvironment and microenvironment is to be carried out, as this is how a thorough knowledge of the market and its fellow competitors and customers can be achieved. Once this has been analysed, the main marketing goals will be established as well as the course of action that is to be followed. As such, the following marketing tools/variables will be involved: audience, objectives, products, price, distribution, communication and budget. Moreover, all of the potential corrections will be added to a control plan, which by utilizing a timeline will display how this project has been structured. This thesis is directly linked to ODS 4. Quality education.

[CA] El present Treball de Fi de Grau consisteix en l'elaboració d'un pla de màrqueting per als productes d'una nova saga literària infantil: llibres en format físic i digital, peluixos i puzles. Aquesta iniciativa creada per una Associació no lucrativa, presenta una literatura pedagògica i de qualitat, especialment enfocada en l'educació infantil i primària. La fi del pla de màrqueting és establir les estratègies comercials que s'empraran per al llançament d'aquests productes, per a això es realitzarà una anàlisi del macroentorn i microentorn i així conéixer tant al mercat com a competidors i clients. Una vegada analitzat, es fixaran els objectius comercials i l'estratègia que seguirà el pla comercial el qual abordarà les següents variables del màrqueting: públic objectiu, productes, preu, distribució, comunicació i pressupost. La supervisió i possibles correccions del pla de màrqueting es recolliran en el pla de control i a través d'un cronograma es presentarà l'organització del treball al llarg del projecte. Aquest treball està lligat amb el ODS 4 - Educació de qualitat.