Plan de marketing de Gimena, empresa de nueva creación de ropa homewear y sostenible

Abstract

[ES] El Trabajo de Fin de Grado (TFG) se enfoca en la realización de un plan de marketing para Gimena una nueva empresa de ropa homewear y sostenible, con la forma jurídica de Sociedad Limitada. El problema que aborda es la necesidad de ofrecer al mercado actual un comercio electrónico de moda cómoda, que sea sostenible y promueva prácticas éticas y responsables. Los objetivos del TFG se dividen en genéricos y específicos. Por un lado, el objetivo genérico consiste en desarrollar un plan de marketing integral para la empresa de moda sostenible. Por otro lado, entre los objetivos específicos se encuentran: - Analizar del Mercado Actual, es decir, realizar una investigación exhaustiva del mercado actual de moda homewear y sostenible. - Identificar y recopilar información relevante de fuentes secundarias. - Realizar entrevistas a expertos en moda sostenible y comercio electrónico para obtener perspectivas valiosas que enriquezcan el desarrollo del plan de marketing. - Aplicar herramientas como el análisis PESTEL para evaluar factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales, así como el análisis del microentorno, para comprender las influencias externas en el mercado y la empresa. - Realizar un análisis DAFO y utilizar la metodología CAME para identificar aspectos clave que influyan en el éxito del plan de marketing y proponer estrategias específicas para abordarlos. - Establecer métricas claras y medibles para evaluar el logro de los objetivos específicos. - Desarrollar el Marketing-Mix, es decir, detallar estrategias para el producto, lugar, precio y promoción para garantizar una implementación efectiva del plan. - Diseñar un sistema de control que permita monitorear la implementación de las estrategias propuestas, ajustarlas según sea necesario y evaluar continuamente el rendimiento del plan de marketing. La metodología del trabajo implica una investigación exhaustiva que combina fuentes secundarias y primarias. En la primera fase, se busca información relevante de fuentes secundarias, seguido por la obtención de datos de fuentes primarias mediante entrevistas a expertos. Posteriormente, una vez hemos recopilado la información, se analizan los datos recopilados utilizando herramientas como el análisis interno y externo (PESTEL y Microentorno) de la empresa. Asimismo, se examinan las ventajas y desventajas del negocio mediante un análisis DAFO y CAME. Se aborda la evaluación de los objetivos específicos y las estrategias a seguir. Y también se lleva a cabo un estudio del "Marketing mix" para describir de manera detallada el producto, el lugar, el precio y la promoción. Por último, se examina el sistema de control que se implementará para garantizar el seguimiento efectivo de las estrategias propuestas y evaluar continuamente el rendimiento del plan de marketing. Finalmente, se extraerá una conclusión que evaluará el logro del objetivo de realizar un plan de marketing para una empresa de moda sostenible y cómoda. Las conclusiones del trabajo brindarán nuevas soluciones e ideas basadas en un análisis detallado de tendencias, materiales sustentables y prácticas éticas. También proporcionaremos consejos sobre cómo superar obstáculos y alcanzar objetivos que tengan que ver con el crecimiento sostenible de las empresas de moda.