Estudio de viabilidad de un plan de actualización del modelo de negocio para una empresa del sector fotográfico

Abstract

[ES] El sector de la fotografía está experimentando un declive progresivo tras el rápido avance de las nuevas tecnologías. Esto se debe principalmente a los dispositivos móviles y a las nuevas plataformas digitales que permiten hacer y almacenar fotografías prácticamente de forma ilimitada. Por ello se plantea la actualización de una empresa fotográfica obsoleta al mercado actual, con la implementación de una plataforma de venta online y activación de redes sociales, y también nuevas formas de trabajar enfocando el negocio en la realización de estudios fotográficos en vez de vender dispositivos o revelar fotografías. El objetivo de este proyecto es mejorar la rentabilidad de una empresa concreta en este sector cambiando su la trayectoria para reposicionarla en el mercado actual gracias a la adopción de estrategias digitales y cambios en la oferta de manera que sea viable. En primer lugar, se realizará un estudio de mercado para ver como el alcance de las redes sociales puede ayudar a potenciar una empresa. En segundo lugar, se realiza un análisis de inversiones, en el que se consideran la cuantía de la inversión inicial y los flujos de caja incrementales esperados en un horizonte temporal de 8 años. Por otra parte, se considera para el análisis el coste de capital del préstamo aportado por la entidad bancaria.

[EN] The photography sector is experiencing a progressive decline following the rapid advancement of new technologies. This is mainly due to mobile devices and new digital platforms that allow the capture and storage of photographs practically without limits. Therefore, the update of an obsolete photography company to the current market is proposed, with the implementation of an online sales platform and activation of social networks, as well as new ways of working focusing on conducting photographic studies rather than selling devices or developing photographs. This project aims to improve the profitability of a specific company in this sector by changing its trajectory to reposition it in the current market through the adoption of digital strategies and changes in the offering so that it is viable. Firstly, a market study will be conducted to see how the reach of social networks can help boost a company. Secondly, an investment analysis will be carried out, considering the amount of the initial investment and the expected incremental cash flows over an 8-year time horizon. On the other hand, the cost of capital of the loan provided by the banking entity will be considered for the analysis.

[CA] El sector de la fotografia està experimentant un declivi progressiu després del ràpid avanç de les noves tecnologies. Això es deu principalment als dispositius mòbils i a les noves plataformes digitals que permeten fer i emmagatzemar fotografies pràcticament de manera il·limitada. Per això es planteja l'actualització d'una empresa fotogràfica obsoleta al mercat actual, amb la implementació d'una plataforma de venda en línia i activació de xarxes socials, i també noves maneres de treballar enfocant el negoci en la realització d'estudis fotogràfics en comptes de vendre dispositius o revelar fotografies. L'objectiu d'aquest projecte és millorar la rendibilitat d'una empresa concreta en aquest sector canviant la seua la trajectòria per a reposicionar-la en el mercat actual gràcies a l'adopció d'estratègies digitals i canvis en l'oferta de manera que siga viable. En primer lloc, es realitzarà un estudi de mercat per a veure com l'abast de les xarxes socials pot ajudar a potenciar una empresa. En segon lloc, es realitza una anàlisi d'inversions, en el qual es consideren la quantia de la inversió inicial i els fluxs de caixa incrementals esperats en un horitzó temporal de 8 anys. D'altra banda, es considera per a l'anàlisi el cost de capital del préstec aportat per l'entitat bancària.