Rebranding y transformación digital de la empresa Construcciones Molina Ferrandis SL

Abstract

[ES] Este proyecto aborda la transición de una empresa de construcción consolidada en el mercado hacia la era digital. A pesar de su larga trayectoria, la empresa carece de presencia en redes sociales y de una página web, elementos fundamentales en la actualidad para la visibilidad y competitividad en el mercado. El objetivo principal de este trabajo es analizar y proponer estrategias para llevar a cabo un proceso de rebranding y digitalización, modernizando la imagen de la empresa y adaptándola a las demandas actuales. Se examinan las tendencias y particularidades del sector, así como se realiza un diagnóstico interno. Además, se realiza un trabajo coherente de rebranding, asegurando que la identidad visual refleje los valores de la compañía. Se propone un plan estratégico que incluye el desarrollo de una página web, la creación de perfiles las redes sociales que se consideren oportunas y la implementación de técnicas de marketing digital adaptadas a las características específicas de la construcción.

[EN] This project addresses the transition of a well-established construction company in the market towards the digital era. Despite its long history, the company lacks a presence on social media and a website, which are essential elements today for visibility and competitiveness in the market. The main objective of this work is to analyze and propose strategies to carry out a rebranding and digitalization process, modernizing the company's image and adapting it to current demands. Industry trends and specifics are examined, and an internal diagnosis is conducted. Additionally, a cohesive rebranding effort is undertaken to ensure that the visual identity reflects the company's values.A strategic plan is proposed, including the development of a website, the creation of appropriate social media profiles, and the implementation of digital marketing techniques tailored to the specific characteristics of the construction sector.

[CA] Aquest projecte aborda la transició d'una empresa de construcció consolidada en el mercat cap a l'era digital. Malgrat la seua llarga trajectòria, l'empresa manca de presència en xarxes socials i d'una pàgina web, elements fonamentals en l'actualitat per a la visibilitat i competitivitat en el mercat. L'objectiu principal d'aquest treball és analitzar i proposar estratègies per a dur a terme un procés de rebrànding i digitalització, modernitzant la imatge de l'empresa i adaptant-la a les demandes actuals. S'examinen les tendències i particularitats del sector, així com es realitza un diagnòstic intern. A més, es fa un treball coherent de rebrànding, assegurant que la identitat visual reflectisca els valors de la companyia. Es proposa un pla estratègic que inclou el desenvolupament d'una pàgina web, la creació de perfils a les xarxes socials que es consideren oportunes i la implementació de tècniques de màrqueting digital adaptades a les característiques específiques de la construcció.