Proyecto Transmedia para medios de comunicación regionales ecuatorianos. Caso Positiva Radio 107.7 fm y Positiva Tv

Abstract

[ES] El proyecto transmedia para Positiva Radio 107.7 FM y Positiva TV busca posicionar y dar visibilidad a la marca mediante estrategias que resalten la tradición y el deporte, pilares fundamentales de la radio. Se emplearán diversas herramientas como redes sociales, plataformas audiovisuales, videopodcast, concursos, grupos de difusión, newsletter y landing page para fomentar la interacción y el compromiso con la audiencia. Como culminación, se establecerán premios que honren estos valores, reforzando la identidad de Positiva dentro de la comunidad ecuatoriana. Este enfoque integral busca no solo promover la marca, sino también establecer una conexión más sólida y significativa con el público objetivo, posicionando a Positiva como un referente en el ámbito regional y destacando su compromiso con la cultura y el deporte locales.

[EN] Transmedia project for Positiva Radio 107.7 FM and Positiva TV aims to position and raise awareness of the brand. Strategies will be implemented, including social media and audiovisual platforms, to highlight tradition and sports, the main themes of the radio. Two videopodcasts, contests, dissemination groups, newsletters, landing pages, and other means will be developed to generate interaction and engagement with the audience. As a culmination, awards recognizing these aspects will be organized, thus strengthening Positiva's identity in the Ecuadorian community.