Diseño de marca y packaging para una empresa de gafas de sol

Abstract

[ES] Actualmente disciplinas como el ecodiseño cobran especial relevancia debido la necesidad de abordar los retos del cambio climático y la sostenibilidad. En consecuencia, este trabajo de fin de grado se propone la creación de una identidad corporativa y el diseño de marca para una empresa de gafas de sol junto con el desarrollo de un envase medioambientalmente sostenible. Dada la saturación de opciones en el sector de las gafas de sol, resulta fundamental trascender el mero diseño del nombre y del logotipo, para entender las emociones y experiencias que una marca provoca en el usuario y lograr así crear un diseño corporativo más eficaz. La metodología de trabajo propuesta contempla el estudio de la propia marca junto con su competencia, el análisis de la información obtenida y la propuesta de distintas alternativas que se valorarán posteriormente mediante encuestas a los futuros usuarios. Además, este trabajo parte del reconocimiento de la relevancia del packaging como una extensión tangible de la marca y no únicamente como un medio para proteger los productos. En el desarrollo de este envase se explora también el uso de materiales sostenibles para conseguir un resultado respetuoso con el medio ambiente. En resumen, se busca obtener una marca única y distintiva que destaque en el mercado así como un envase que optimice el fin de vida de los embalajes y proporcione diversas alternativas de reutilización.

[EN] Currently, disciplines such as ecodesign are especially relevant due to the need to address the challenges of climate change and sustainability. Consequently, this final degree project proposes the creation of a corporate identity and brand design for a sunglasses company along with the development of environmentally sustainable packaging. Given the saturation of options in the sunglasses sector, it is essential to transcend the mere design of the name and logo, to understand the emotions and experiences that a brand provokes in the user and thus create a more effective corporate design. The proposed work methodology contemplates the study of the brand itself together with its competitors, the analysis of the information obtained and the proposal of different alternatives that will be subsequently evaluated through surveys of future users. Furthermore, this work is based on the recognition of the relevance of packaging as a tangible extension of the brand and not only as a means to protect products. In the development of this packaging, the use of sustainable materials is also explored to achieve an environmentally friendly result. In summary, the aim is to obtain a unique and distinctive brand that stands out in the market as well as a packaging that optimizes the end of life of the packaging and provides various reuse alternatives.

[CA] Actualment disciplines com l'ecodisseny cobren especial rellevància degut la necessitat d'abordar el repte que suposa el canvi climàtic i la sostenibilitat. En conseqüència, aquest treball de fi de grau no sols se centra en el disseny de marca i l’elaboració del manual d'identitat visual corporativa corresponent, sinó també en la creació d'un envàs ecològic. Per a això, es comença abordant l’elecció del nom de la marca i el disseny del logotip, un procés que inclou l'estudi de la competència, l’anàlisi dels resultats i la proposta de diferents alternatives, que són avaluades posteriorment mitjançant enquestes al client. A continuació, es duu a terme el desenvolupament del manual d'identitat visual, un document on s'abasta cadascun dels aspectes de l'empresa, des de la papereria bàsica fins a la retolació. Finalment, s'exploren diferents materials sostenibles amb l'objectiu de dissenyar un envàs que, a més de ser una extensió tangible de la marca, siga funcional i respectuós amb el medi ambient. Com a resultat, s’obté una marca única que optimitza la fi de vida dels embalatges i que proporciona diverses alternatives de reutilització.