Communicational meanings of the clothing of the Puruhá indigenous nationality

[EN] This study explores the relevance and symbolism of the traditional garments of the Puruhá people, which aims to identify the communicational meanings of the clothing of this indigenous nationality belonging to the province of Chimborazo in Ecuador. A qualitative methodology and a semiotic analysis are applied, signs, symbols and colors are identified in the fabrics. Through semi-structured interviews and participant observation, the results include the evolution in clothing to industrial production with new materials. The predominant colors include red, pink, green, blue, and white, each with specific connotations; like, the tapes indicate marital status. It can be concluded that the clothing, luxurious in embroidery and symbols, acts as a code of communication: men wear pants and long shirts, while women wear wide skirts and ornaments on their heads, reflecting their identity in a multicultural context and preserving their cultural heritage.

[ES] Este estudio explora la relevancia y el simbolismo de las prendas tradicionales del pueblo Puruhá el cual tiene como objetivo identificar los significados comunicacionales de la vestimenta de esta nacionalidad indígena perteneciente a la provincia de Chimborazo en Ecuador. Se aplica una metodología cualitativa y un análisis semiótico, se identifican signos, símbolos y colores en los tejidos. A través de entrevistas semiestructuradas y observación participante, entre los resultados destaca la evolución en la indumentaria hasta la producción industrial con nuevos materiales. Los colores predominantes incluyen rojo, rosado, verde, azul y blanco, cada uno con connotaciones específicas; como, las cintas indican el estado civil. Puede concluirse que la vestimenta, lujosa en bordados y símbolos, actúa como código de comunicación los hombres visten con pantalón y camisa larga, mientras que las mujeres utilizan faldas amplias y adornos en la cabeza reflejando su identidad en un contexto multicultural y preservando su herencia cultural.