Un ejemplo peculiar de mural contemporáneo. De la función comercial a elemento decorativo del ambiente urbano. Los alicatados publicitarios de Philips de calle de las Blanquerías en Valencia

Abstract

[ES] El presente trabajo tiene como finalidad destacar los valores culturales propios de unos alicatados publicitarios producidos en un pasado muy cercano, los de Philips de calle de la Blanquerías en Valencia, que desde poco más de cinco décadas están albergados por las paredes del recinto de un edificio emblemático del casco histórico. Delineando el panorama que históricamente distingue la producción cerámica del área valenciana, se describe la técnica peculiar con la cual se realizaron los mosaicos de baldosas. El tubat, define los rasgos sociales e identitarios de una manufactura artística profundamente radicada en el territorio, que a través de los carteles de Philps se proyecta en una realidad española que empieza a tímidamente a acercarse a la de los demás países de Europa. Con su carácter llamativo, propio de la función comercial para la que se idearon y del soporte que las constituye, las publicidades de Philips atraen el interés de un público variado, que ya las considera parte fundamental del paraje urbano de la ciudad de Valencia, alertando sobre los riesgos de expolio. La definición de los marcos legales que las caracterizan, se concretizan en la ficha para proponer los murales cerámicos de Philips Bienes de relevancia Local, que clausura el

[EN] Reflections on two tube lined tiles advertisement panels by Philips. from the sixties: the historical heritage, the peculiar of the ceramic art craft called en Catalan tubat (tube lining) and its value as historical identity, the evolution of the Philips advertisement in the urban context, the social appreciation and the proposal of inscription in the catalog of local protected cultural heritages