Diseño e implementación de una estrategia de marketing online para el posicionamiento de la unidad de negocio Global Asset Management: empresa del grupo PMM Institute for Learning, alineado con sus objetivos estratégicos de internacionalización

Abstract

El presente proyecto tiene como finalidad la presentación de un Plan de Marketing llevado a cabo para Global Asset Management Iberoamérica, marca del Grupo PMM Institute for Learning, con el objetivo de desarrollar una estrategia que sea sostenible de internacionalización. La Estrategia de Marketing es el elemento que define y encuadra las vías de comunicación y comercialización de la empresa, para aprovechar tanto las oportunidades del mercado como las oportunidades de negocio. Traza los objetivos y los caminos que luego deberán seguir las tácticas de marketing con fines de lograr unos mejores resultados mediante un trabajo comunicativo bien realizado, definiendo el posicionamiento de la empresa frente al mercado elegido para ser destinatario de las acciones de hoy y del futuro. Para ello se ha elaborado un estudio en dos niveles. El primer nivel se encuentra relacionado con el estudio de la situación actual del mercado Iberoamericano (España y Latinoamérica) considerando como parámetros el comportamiento de los consumidores potenciales en las áreas de búsqueda web, así como sus intereses o el nivel de confianza que generan estos consumidores hacia los portales que ofrecen servicios destinados a áreas de eventos y formación de Asset & Project Management. El segundo nivel se ha desarrollo un estudio específico de las áreas del Marketing online, teniendo como factores predominantes el Content y Visual Marketing, la tendencia hacia las nuevas tecnologías (dispositivos móviles, tablets), así como las búsquedas en los portales principales (Google). Con este análisis se definirán estrategias de marketing a través del cual Global Asset Management fortalecerá su presencia internacional.