Aplicación de técnicas web al análisis de sectores industriales: el sector de la moda

Abstract

[ES] El presente proyecto pretende aplicar ciertas técnicas de la Cibermetría a los entornos industriales, en concreto al sector de la moda, enmarcándose dentro de un proyecto más amplio centrado en conocer la internacionalidad de las empresas web españolas del sector de la moda. Para ello, este trabajo se constituye como una fase inicial, centrada en analizar la presencia de las empresas del sector moda en la Web, con la finalidad de obtener información acerca de los contenidos, recursos, canales sociales y usuarios, clasificando y categorizando los tipos de sitios web vinculados a dicho sector. La utilidad de este trabajo radica en que los resultados permitirán a las empresas la posibilidad de desarrollar estrategias de internacionalización de sus productos y servicios, gracias a un estudio exhaustivo de la presencia, visibilidad e impacto de sus productos, marcas y servicios en la Web. A través del directorio Fashion from Spain del portal ICEX y de otras webs pertenecientes a la semana de la moda de las principales ciudades españolas, se realiza una recogida y análisis de datos con el objetivo de caracterizar y describir la presencia online de las empresas españolas en el sector de la moda. Se analiza un total de 1.309 empresas del directorio, de las cuales un 27% corresponde al sector femenino, un 7% al masculino, un 5% al de íntima/baño, 4%moda nupcial, 10% calzado, 9% marroquinería, 2% modal en piel, 7% joyería, 8% bisutería y 16% belleza. Se observa que la presencia en páginas web, tiendas virtuales y blogs no son independientes. Un 70% de las empresas tienen página web, un 40%, como mucho, tienda online y un 30%, como mucho, blogs. Además, no depende del sector de la empresa el que la página web presente problemas relacionados con el acceso o la disponibilidad. En cuanto a las redes sociales, más del 50% de la representación en las redes sociales está en Facebook y en Twitter.

[EN] This project try to apply certain techniques of Cybermetrics in industrial environments, specifically to the fashion sector. This project is part of another bigger project focused on knowing the internationality of the Spanish web companies in the fashion sector. The work, can be considered as an initial face, focused on analyzing the presence of companies in the fashion sector on the Web. To obtain information about the contents, resources, social channels and users, classifying and categorizing the types of web sites linked to this sector. Purpose of this work is to allow companies the possibility of developing strategies of internationalization for its products and services, based on the final results of the project, due to an exhaustive study of the presence, visibility and impact of their products, brands and services on the Web. For characterize and describe the online presence of Spanish companies in the factor sector it have been made a data collection and analysis through the directory of “Fashion from Spain” from the portal ICEX and some other webs, that belongs to the fashion week of the most important cities of Spain. Have been analyzed 1.309 companies of the directory. 27% corresponds to the female sector, 7% for men, 5% to the intimate / bathroom, 4% bridal fashion, 10% footwear, 9% leather, 2% modal in skin, 7% jewellery, 8% costume jewelry manufacturer and 16% beauty. The presence in web pages, online shops and blogs are not independent. The 70% of companies have website, the 40% have online store as most and the 30% have blogs as most. In addition, does not depend on the business sector that the web page present problems related to access or availability. In terms of social networks, more than 50% of the representation in social networks is on Facebook and Twitter.