Diseño, planificación y gestión estratégica de un evento deportivo

Abstract

La presente tesina del Máster en Ingeniería del Diseño no sólo recoge el desarrollo de la identidad corporativa y comunicación gráfica para un evento deportivo, sino el desarrollo de la estrategia de marketing y el área técnica deportiva de la prueba extrema “Epic 4 Islands”. En la memoria presentada se han desarrollado los siguientes apartados: Un primer apartado introductorio donde se presenta en primer lugar la metodología que se va seguir para desarrollar todo el análisis del proyecto. Después se hace mención de las asignaturas cursadas durante el máster y se relacionan con los puntos del documento. A continuación se plantean los objetivos que se han de cumplir y finalmente se realiza una justificación del tema elegido para la tesis. En segundo lugar, se establece un marco teórico donde por un lado se han establecido que son los conceptos de marketing e imagen de marca, y por el otro se han analizado los factores, fases y áreas que comprende la organización de eventos deportivos, desde los factores que condicionan la realización y el diseño de los eventos, pasando por un conocimiento de las diversas fases que se abordan de principio a fin de un evento, hasta las funciones propias que se desempeñan dentro de las diferentes áreas de la organización. Tras estos dos primeros apartados, el estudio se pone en antecedentes de las pruebas deportivas en general y se sitúan dos contextos diferentes, uno dentro del ámbito internacional y el otro dentro del ámbito autonómico. Las pruebas que se analizan en este apartado se dividen entre cuatro categorías: carreras a pie, a nado, en bicicleta y multidisciplinares. También aparecen expuestas sobre un mapa la localización de cada una de ellas. El cuarto punto corresponde al desarrollo del área de marketing del evento deportivo, donde se define en primera instancia un briefing con unas las pautas que servirán como fundamento para realizar el desarrollo y la conceptualización de la imagen de marca, y posteriormente para elaborar el plan de marketing a seguir. El quinto apartado atañe a la parte técnica deportiva, aquí se explica en qué consiste el evento “Epic 4 Islands” y de dan a conocer tanto el formato de la prueba, como la ruta y los recorridos que van a tener que realizar los participantes. Incluye también el timing que se debe seguir para que se desarrolle con éxito el evento. En el sexto capítulo se detallan los aspectos económicos del proyecto con una elaboración de presupuestos. En penúltimo lugar se redactan unas conclusiones donde se resumen los conceptos clave de cada uno de los apartados anteriores y se ofrece una opinión personal. Para concluir la memoria, se cierra con la bibliografía que recoge toda la información de las fuentes de apoyo que han servido para la elaboración de esta tesis.