La gestión del diseño aplicada a una artesana cerámica a través de su imagen corporativa

Abstract

La presente tesina del Máster de Ingeniería del Diseño recoge el desarrollo de la identidad corporativa y la comunicación gráfica de un taller artesanal cerámico. En la memoria se recogen los siguientes apartados: En primer lugar se plantean los objetivos que se pretenden conseguir y la justificación del porqué del tema elegido para la tesis. Además, a continuación se presenta un apartado teórico en el que se realiza un estudio de los conceptos teóricos sobre la artesanía, que tipos de artesanía encontrar y el alcance que tiene en la Comunidad Valenciana. De este modo es posible tener una visión general del mundo de la cerámica para así poder entrar en el apartado más específico que es el que concierne el desarrollo de nuestra tesis. Después de este apartado teórico se expone el caso práctico y la manera como se ha aplicado el diseño al ámbito cerámico y así corroborar la importancia de la unión de estos dos mundos. Del mismo modo también se expresa la necesidad concreta de crear una identidad corporativa en el sector cerámico que es concretamente el tema de la tesis. Una vez explicados e introducidos los temas, se realiza el siguiente punto que consiste en un análisis de artesanos cerámicos que han apostado por el diseño y por el desarrollo de una imagen de marca y de este modo, tener unos antecedentes y unos objetivos de meta a los que llegar. El siguiente punto corresponde al análisis del propio taller para conocer mejor cuales son los medios y técnicas que utiliza la artesana y ponernos en situación de como es su oficio. Con este punto se finalizará el bloque teórico y se procederá al desarrollo práctico de la propia identidad corporativa de la artesana aplicando todos los conocimientos y observaciones vistos en el primer bloque. Resumen El segundo bloque pertenece al desarrollo del práctico de la imagen corporativa de la artesana que empieza con un análisis minucioso de la parte gráfica de todos los talleres estudiados en el primer bloque, de este modo se podrán extraer unas valiosas conclusiones para poder iniciar la fase de creación de marca. En el siguiente punto se realiza un briefing del taller artesanal para conocer más detalladamente sus características como bien pueden ser su emplazamiento y número de empleados así como sus necesidades vitales a la hora de mantenerse en el mercado. A continuación se desarrolla la fase del naming que dará paso a la creación de la marca con todas sus fases de bocetado, digitalización y elección. Después se realizará una explicación de los sistemas de aplicación, ya que el packaging y el catálogo es el principal elemento de soporte en la venta del los artículos cerámicos. También se explicará la necesidad de difusión del taller y en que soportes web se realizará dicha difusión y el porqué de la elección de unas plataformas determinadas. El siguiente apartado expone los aspectos económicos del proyecto con una elaboración de presupuestos. Finalmente se redactan unas conclusiones donde se resumen los conceptos clave de cada uno de los apartados anteriores y se ofrece una opinión personal. Por último la memoria se cierra con la bibliografía que recoge toda la información de las fuentes de apoyo que han servido para la elaboración de esta tesis.