Plan de comunicación para el lanzamiento de un sello discográfico de Valencia

Abstract

[ES] El presente estudio consiste en un plan de comunicación realizado por un alumno elaborando su proyecto final de carrera, un alumno entusiasta y experimentado en el campo del marketing y la industria musical. En este estudio realizamos un plan de comunicación basado en la gestión de un período de la carrera de un artista musical y el lanzamiento nacional e internacional discográfico de un producto (álbum) por parte de un sello discográfico independiente ubicado en Valencia. Este plan de comunicación está dirigido a mejorar el posicionamiento del producto, artista y empresa. Para ello vamos a hacer uso del marketing mix y conocimientos en publicidad y promoción, además de gestión de la organización. Centraremos nuestros esfuerzos en la campaña de promoción, previa al lanzamiento del producto y posterior al lanzamiento del producto; que constituye el núcleo del plan de comunicación, ya que gran parte de la actividad se desarrolla en esta etapa. Vamos a abarcar todas las áreas que conforman la preparación de un lanzamiento discográfico, como el plan de marketing asociado, campaña promocional, gestión con la compañía de fabricación y duplicación, gestión con la agencia de Booking, gestión con las compañías distribuidoras ; además de la medición del impacto causado en los medios de comunicación y el público. Para realizar el plan de marketing y ayudar a la implementación de las estrategias, hemos de realizar un amplio informe donde se ponga en evidencia aspectos importantes a tener en cuenta como la situación del sector discográfico y su evolución a través de los cambios tecnológicos, la situación interna y externa de la empresa, mediante técnicas de análisis (PEST, DAFO). El proyecto persigue un triple objetivo: Mejorar el posicionamiento de la empresa, mejorar el posicionamiento del artista y conseguir un mayor número de ventas.