Perfiles sociales para la moda: la segmentación de mercado como herramienta estratégica en las decisiones de diseño

Abstract

Numerosos estudios destacan los beneficios de la segmentación de mercado para la asignación de productos específicos a consumidores específicos, destacando el rol de los valores en el proceso de segmentación, pero pocos estudios han llevado a cabo la segmentación orientada a perfiles específicos en el campo de la moda. Este artículo establece una relación entre los valores humanos, los estilos de vida y las decisiones de compra de productos moda. El objetivo es identificar perfiles de consumidores según tipos de pensamiento, que ayuden a las empresas y a los diseñadores de moda para conocer mejor al público objetivo y de esta manera, sobre la base de las necesidades reales estudiadas, posicionar mejor su producto. Los resultados extraídos de una muestra de 308 individuos llevada a cabo en España muestran tres tipos de perfiles altamente diferenciados.