Plan de comunicación para Absolut Vodka

Abstract

El diseño es un valioso recurso que las empresas deben utilizar para conseguir o mantener sus ventajas competitivas. Su importancia se hace mayor en un entorno como el actual, con una crisis generalizada, la intensificación de la competencia, la globalización y segmentación de los mercados, la rápida difusión de las tecnologías, la reducción del ciclo de vida de los productos y la exigencia, cada vez mayor, de los consumidores. En este contexto las empresas deben de ser capaces de diferenciar y adaptar sus productos para poder mantener su posición u obtener ventajas sobre sus competidores. El diseño juega un papel fundamental como potente herramienta estratégica en las empresas que permite la diferenciación de productos. Ocurre lo mismo en el caso de la innovación, pues van de la mano. Además, el diseño tiene como función específica comunicar la imagen de calidad e integridad del producto de la empresa, convirtiéndose en uno de los responsables de la comunicación interna y externa, influyendo decisivamente en la imagen que los consumidores tienen de la empresa. Dadas de las características de los mercados actuales, y aunque muchas empresas no son conscientes de ello, la gestión estratégica del diseño industrial constituye una serie de ventajas a medio y largo plazo. Las decisiones relativas al diseño industrial no solo se refieren a la apariencia o la estética del producto, también incluye aspectos como la ergonomía, la producción, la eficiencia del uso de materiales, etc. En resumen, constituye una metodología de concebir los productos que incorpora tanto las soluciones técnicas como los criterios del mercado.