Diseño de un método basado en el proceso analítico jerárquico (AHP) para la valoración de marcas

Abstract

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[ES] En el mercado actual existen numerosos métodos de valoración de marcas. El objetivo de este proyecto consiste analizar dichos métodos y enfoques, explicando de forma breve en qué consisten y extractando sus ventajas e inconvenientes para posteriormente poder aplicar el Proceso Analítico Jerárquico en este tema. El Proceso Analítico Jerárquico (AHP por sus siglas en inglés) se ha utilizado ya en diversos ámbitos de valoración (Aznar Bellver & Martínez Guijarro, 2012) y en este proyecto se propone intentar solucionar algunos de los inconvenientes detectados en los métodos de valoración de marcas convencionales utilizados hasta ahora. Se realizará un análisis de los métodos más conocidos para valorar marcas y de sus ventajas e inconvenientes y se probará el uso del AHP a un caso de estudio. Posteriormente se analizarán las ventajas e inconvenientes de utilizar este método. La singularidad está en la de nición de las variables cualitativas, su ponderación y la valoraci ón de las distintas marcas utilizadas como comparables respecto a cada variable cualitativa.