Análisis del sector del calzado en la Comunidad Valenciana y estudio de propuesta de internacionalización

Abstract

[ES] En este trabajo se pretende analizar el sector del calzado tanto en la Comunidad Valenciana como en España, así como realizar una propuesta de internacionalización para una empresa valenciana dedicada a este sector, y que actualmente no está presente en los mercados internacionales. En primer lugar, se dará a conocer de manera general el sector del calzado, tanto en la Comunidad Valenciana como a nivel nacional, dado la importancia que tiene este sector en ambos mercados. También se profundizará en el estudio de esta industria a nivel de microentorno a través del modelo Porter, y se concluirá toda esta información recopilada sobre el sector a través de un análisis DAFO. A continuación, se realizará una propuesta de internacionalización para la empresa valenciana Calzados Nueva Moda S.L ubicada en Elche. Para ello, primeramente se conocerán algunos datos de la empresa objeto de estudio. Posteriormente, se analizarán diferentes opciones de países potenciales en los que la empresa no está presente en la actualidad a fin de elegir el más favorable a través de un análisis multicriterio. Tras la elección del país, se realizará un estudio de su macroentorno y de su mercado para analizar las características generales y específicas del entorno de dicho país, así como las prácticas comerciales con las que puede contar la empresa, y de esta manera poder identificar las amenazas, oportunidades, debilidades y fortalezas de la organización en ese nuevo mercado. Con todo ello se establecerá una propuesta de internacionalización adecuada en el país elegido para la empresa Calzados Nueva Moda, SL.