El turismo MICE como herramienta para el desarrollo rural: Una propuesta para combatir el despoblamiento en la España vaciada. Estudio de caso en Morella

[ES] La España vaciada abarca aproximadamente el 77 % de la superficie del país; sin embargo, solo alberga al 10,4 % de su población (FIAB, s.f.). La sociedad contemporánea enfrenta múltiples desafíos, entre ellos el acceso a la vivienda, la masificación turística en las metrópolis y el envejecimiento demográfico. Este proyecto tiene como objetivo mitigar el impacto de estos problemas a través del desarrollo económico y social de las zonas rurales. En estas zonas menos pobladas predomina el turismo rural, caracterizado por la búsqueda de tranquilidad por parte de sus visitantes. Por ello, el turismo MICE, cuyos eventos se realizan mayoritariamente entre semana, se presenta como una alternativa viable que no interfiere con la esencia del turismo rural. Además, su implementación contribuiría a la desestacionalización del turismo y a la revitalización económica de estos territorios. Para el desarrollo de este estudio, se ha seleccionado como destino piloto Morella debido a su problemática de despoblación y su potencial de reactivación. A pesar de su riqueza histórica y cultural, este municipio ha sido una víctima más de un continuo descenso demográfico, una población envejecida y una disminución en la actividad económica, mismos desafíos a los que se enfrentan miles de municipios en España (ESADE, 2022). No obstante, Morella es un caso ideal para probar la viabilidad del turismo MICE en la España vaciada, dada su oferta turística y capacidad para albergar eventos de este carácter. El objetivo final de este análisis es evaluar la viabilidad e impacto de la implementación del turismo MICE en el contexto propuesto y cómo ello puede contribuir a frenar el despoblamiento en entornos similares.

[EN] [EN] The so-called “Empty Spain” covers approximately 77% of the country’s territory; however, it is home to only 10.4% of the population (FIAB, n. d.). Contemporary society faces multiple challenges, including access to housing, tourism overcrowding in large cities, and demographic aging. This project aims to mitigate the impact of these issues through the economic and social development of rural areas. In these sparsely populated regions, rural tourism predominates, characterized by visitors’ pursuit of peace and quiet. Therefore, MICE tourism, whose events are mostly held on weekdays, emerges as a viable alternative that does not interfere with the essence of rural tourism. Moreover, its implementation would contribute to addressing the seasonal nature of tourism and the economic revitalization of these territories. For the development of this study, the town of Morella has been selected as a pilot destination due to its depopulation problems and potential for reactivation. Despite its historical and cultural wealth, this municipality has been yet another victim of continuous demographic decline, an aging population, and a decrease in economic activity—challenges shared by thousands of municipalities across Spain (ESADE, 2022). However, Morella represents an ideal case to test the viability of MICE tourism in Empty Spain, thanks to its tourism offerings and capacity to host events of this nature. The ultimate goal of this analysis is to assess the feasibility and impact of implementing MICE tourism in the proposed context and how it can help slow down depopulation in similar areas.

[CA] L’Espanya buidada comprén aproximadament el 77% de la superfície del país; mentre que només allotja el 10,4% de la seua població (FIAB, s. f.). La societat contemporània s’enfronta a múltiples reptes, com són l'accés a l'habitatge, la massificació turística a les metròpolis i l'envelliment demogràfic. Aquest projecte té com a objectiu mitigar l'impacte d'aquests problemes mitjançant el desenvolupament econòmic i social de les zones rurals. En aquestes zones menys poblades predomina el turisme rural, caracteritzat per la cerca de tranquil·litat per part dels seus visitants. Per això, el turisme MICE, events del qual es realitzen majoritàriament entre setmana, es presenta com una alternativa viable que no interfereix amb l’essència del turisme rural. A més, la seua implantació contribuiria a la desestacionalització del turisme i a la revitalització econòmica d’aquests territoris. Per al desenvolupament d’aquest estudi, s’ha seleccionat com a destinació que servirà de prova pilot Morella per la seua problemàtica de despoblament i pel seu potencial de reactivació. Tot i que compta amb una gran riquesa històrica i cultural, aquest municipi ha sigut una víctima més d’un descens demogràfic continu, una població envellida i una disminució de l’activitat econòmica, els mateixos reptes als quals s’enfronten milers de municipis a Espanya (ESADE, 2022). Tot i això, Morella representa un cas ideal per a provar la viabilitat del turisme MICE a l’Espanya buidada, gràcies a la seua oferta turística i la seua capacitat per acollir events d’aquest tipus. L’objectiu final d’aquesta anàlisi és avaluar la viabilitat i l’impacte de la implementació del turisme MICE en el context proposat i com pot contribuir a frenar el despoblament en entorns similars.