Comportamiento del consumidor y comunicación en el mercado de la moda

Abstract

[ES] La moda forma parte de la vida de cada persona de una forma u otra, con ella logramos expresarnos y mostrar una imagen de nosotros mismos. La finalidad de este trabajo es analizar el comportamiento de los consumidores dentro de este sector dado que son ellos quienes crean la necesidad de generar nuevas tendencias de continuo. Para dicho estudio se tendrán en cuenta tanto las variables internas; como por ejemplo la percepción, la experiencia, la motivación, o incluso el deseo sobre una marca, como las externas; las tendencias o las influencias generadas por los grupos sociales. Además, se observará como la moda es un sector con continuo cambio. Este cambio ha ido incrementando durante los últimos años debido a la gran importancia que han ganado las nuevas tecnologías. En último lugar se realizará una pequeña encuesta a una muestra de la población española para la obtención de dichos datos.