Imagen de marca en moda sostenible. Un estudio exploratorio con expertos del sector

Abstract

[ES] El presente TFG trata el tema de la sostenibilidad en las empresas de moda y en sus marcas. Nos basamos en tres áreas concretas: Branding, Moda y Sostenibilidad. Queremos analizar cómo la sostenibilidad afecta en la imagen de las marcas de moda y hacer una comparativa con algunas empresas del sector que están desarrollando medidas sostenibles. Para ello, trabajaremos el concepto de branding de la mano de académicos expertos en marketing y analizaremos la situación actual en el sector de la moda y el impacto que está teniendo la sostenibilidad. Tras desarrollar todo el marco teórico, plantearemos varias preguntas de investigación. Llevaremos a cabo varios análisis de caso de varias marcas de empresas de moda sostenibles. Y por último, discutiremos los resultados obtenidos del estudio de investigación para dar la conclusión final.

[EN] The following TFG contemplates the sustainability in fashion companies and in their brands. It is based in three specific areas: Branding, Sustainability and Fashion. We would like to study how the sustainability could affect the image of fashion brands and do a comparison between some enterprises of the sector which are developing sustainable measures. Thus, we will work with the concept of branding taking as a reference academic experts of marketing and we will analyze the current situation of the fashion sector and the sustainability impact within it. After explaining the theoretical content, we will settle different questions for research. We will do some analysis of cases respect to different brands of sustainable fashion companies. Lastly, we will discuss the results obtained thanks to the research studies and we will give the final conclusion.