Plan de marketing para la asociación sin ánimo de lucro Provida Valencia

Abstract

[ES] El objetivo de este trabajo final de grado es la elaboración del plan de marketing de la asociación sin ánimo de lucro Provida Valencia.

Debido a diversos factores, las subvenciones recibidas por esta asociación han ido disminuyendo hasta llegar a ser inexistentes. Por esta razón, la asociación ha de realizar un esfuerzo importante en dar a conocer su labor con el fin de aumentar el número de socios (personas que aportan una cuota económica) y voluntarios (personas que ofrecen su tiempo) para poder seguir adelante.

En primer lugar, se realiza el análisis de la situación actual (externa e interna) de Provida Valencia. Este análisis se sintetiza con un análisis DAFO-CAME. Segundo, se proponen distintas acciones para definir las cuatro variables comerciales: producto, distribución, comunicación y precio. Obviamente, estas variables se adaptan a las características propias de una asociación sin ánimo de lucro.

Finalmente, se realiza un cronograma, se presupuestan todas estas acciones y se establece un sistema de control para comprobar si se consiguen o no los objetivos establecidos en el plan de marketing.