Influencia de la Responsabilidad Social Corporativa en la transparencia de las empresas. El caso de Nike: cómo una crisis de reputación transformó la mentalidad del líder de ropa deportiva

Abstract

[ES] Una sociedad sostenible es aquella que satisface sus necesidades sin perjudicar a las necesidades de generaciones futuras, tratando de cambiar el uso de recursos agotables por recursos inagotables, consiguiendo así el bienestar social y un crecimiento económico adecuado. Debido al creciente interés de la sociedad por conseguir un mundo más sostenible, uno de los principales pasos a realizar es lograr que las empresas actúen de una forma sostenible. Cada vez es más frecuente observar documentos presentados por las empresas en los que se detallan las acciones que realizan para reducir su impacto negativo, tanto en el ámbito ambiental, como el social y el económico. La divulgación de esta información, lleva a que las sociedades sean más transparentes con sus acciones, lo que lleva consigo una mayor credibilidad por parte de los stakeholders, haciéndola a su vez más atractiva. La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) hace referencia a todas las acciones llevadas a cabo por la empresa para conseguir una actividad sostenible. La RSC es el hilo principal del presente trabajo, en el que se va a detallar cómo y porqué comenzó el interés por ella, y la importancia que ha ido ganando con el paso de los años. Además, para su mejor comprensión, se va a exponer el caso de la compañía Nike. Se estudiarán los motivos por los que esta empresa se ha implicado tanto para realizar medidas que mejoren su RSC. Finalmente, se analizará su informe de sostenibilidad, relacionándolo con los estándares del Global Reporting Initiative (GRI).

[EN] A sustainable society is one that satisfies its needs without harming the needs of future generations, trying to change the use of exhaustible resources for inexhaustible resources, thus achieving social welfare and suitable economic growth. Due to society's growing interest in achieving a more sustainable world, one of the main steps to be taken is to ensure that companies act in a sustainable way. It is increasingly common to see documents presented by companies detailing the actions that they are taking to reduce their negative impact, both in the environmental, social and economic fields. The divulgation of this information leads companies to be more transparent with their actions, which leads to greater credibility on the part of stakeholders, making it, in turn, more attractive. Corporate Social Responsibility (CSR) refers to all the actions carried out by the company to achieve a sustainable activity. CSR is the main thread of this dissertation, which will detail how and why interest in it began, and the importance it has gained over the years. In addition, for its better understanding, the case of the company Nike will be presented. The reasons why this company has been so involved in carrying out measures to improve its Corporate Social Responsibility will be studied. Finally, its sustainability report will be analysed in relation to the Global Reporting Initiative (GRI) standards.