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Análisis de la imagen y posicionamiento de cuatro jugadores profesionales de baloncesto

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Análisis de la imagen y posicionamiento de cuatro jugadores profesionales de baloncesto

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dc.contributor.advisor Baviera Puig, Maria Amparo es_ES
dc.contributor.advisor Escribá Pérez, Carmen es_ES
dc.contributor.author Vidal Corrons, Marta es_ES
dc.date.accessioned 2019-10-10T14:21:08Z
dc.date.available 2019-10-10T14:21:08Z
dc.date.created 2019-09-23
dc.date.issued 2019-10-10 es_ES
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10251/127957
dc.description.abstract [ES] El presente Trabajo Final de Grado (TFG) tiene como objeto el estudio y análisis de la imagen y del posicionamiento de cuatro jugadores profesionales de baloncesto. Los deportistas elegidos son Felipe Reyes (Real Madrid), Bojan Dubljevic (Valencia Basket), Tornike Shengelia (Saski Baskonia) y Pierre Oriola (FC Barcelona). Para el estudio, en primer lugar, se ha analizado la trayectoria y la situación actual de cada uno de los jugadores, considerando los diferentes factores que pueden influir en la percepción de los mismos. En segundo lugar, se ha realizado una encuesta para obtener información sobre cómo son percibidos por los aficionados, espectadores y/o público en general, a partir de una serie de atributos. Comparando y analizando los datos revelados por la encuesta con la información de cada jugador, se evalúa la imagen y posicionamiento que tienen. Como resultado gráfico, se ha realizado un mapa de posicionamiento que muestra la situación de cada jugador respecto a unos atributos. A continuación, se analizan tanto las fortalezas y debilidades de cada uno como las oportunidades y amenazas que el club en el que juegan puede encontrar. Por último, se plantea una propuesta de actuación para cada deportista. es_ES
dc.description.abstract [EN] The following paper analyses the image and positioning of four professional basketball players. These are Felipe Reyes (Real Madrid), Bojan Dubljevic (Valencia Basket), Tornike Shengelia (Saski Baskonia) and Pierre Oriola (FC Barcelona). In the study, we first analysed each player¿s sporting career and current situation, considering the different factors that play a role in the perception of these. Secondly, a survey was carried out as to obtain information regarding how these professionals are perceived by fans, spectators and/or the general public based on a series of attributes. The data obtained was then analysed and compared, leading to an evaluation of these players¿ image and positioning. The results were displayed graphically with a positioning map demonstrating each players situation regarding the attributes previously mentioned. Furthermore, we examined the strengths and weaknesses of each player along with opportunities and threats their club may find. Finally, an action plan is proposed for each sportsman. es_ES
dc.format.extent 110 es_ES
dc.language Español es_ES
dc.rights Reserva de todos los derechos es_ES
dc.subject Real Madrid es_ES
dc.subject Posicionamiento de marca es_ES
dc.subject Marca personal es_ES
dc.subject Marketing deportivo es_ES
dc.subject Marketing es_ES
dc.subject Plan de actuación es_ES
dc.subject Felipe Reyes es_ES
dc.subject Valencia Basket es_ES
dc.subject Bojan Dubljevic es_ES
dc.subject Tornike Shengelia es_ES
dc.subject Baskonia es_ES
dc.subject Pierre Oriola es_ES
dc.subject Sports marketing es_ES
dc.subject Action plan es_ES
dc.subject.classification ECONOMIA, SOCIOLOGIA Y POLITICA AGRARIA es_ES
dc.subject.classification COMERCIALIZACION E INVESTIGACION DE MERCADOS es_ES
dc.subject.other Grado en Administración y Dirección de Empresas-Grau en Administració i Direcció d'Empreses es_ES
dc.title Análisis de la imagen y posicionamiento de cuatro jugadores profesionales de baloncesto es_ES
dc.type Proyecto/Trabajo fin de carrera/grado es_ES
dc.rights.accessRights Abierto es_ES
dc.contributor.affiliation Universitat Politècnica de València. Departamento de Economía y Ciencias Sociales - Departament d'Economia i Ciències Socials es_ES
dc.contributor.affiliation Universitat Politècnica de València. Facultad de Administración y Dirección de Empresas - Facultat d'Administració i Direcció d'Empreses es_ES
dc.description.bibliographicCitation Vidal Corrons, M. (2019). Análisis de la imagen y posicionamiento de cuatro jugadores profesionales de baloncesto. http://hdl.handle.net/10251/127957 es_ES
dc.description.accrualMethod TFGM es_ES
dc.relation.pasarela 113204 es_ES


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