Plan de empresa y propuestas de mejora para la empresa familiar “Molduras y Tableros Aparicio SL"

Abstract

[ES] En el siguiente Trabajo de Fin de Grado se quieren poner en práctica los conocimientos adquiridos durante la carrera de Administración y Dirección de Empresas a través de la creación de un plan de empresa para una sociedad madrileña. El proyecto se desarrolla en tres partes. La primera parte estratégica analizará la situación del sector, del entorno y de los recursos y capacidades de la empresa, con el objetivo final de formular unas estrategias aceptables y factibles que puedan generar beneficios futuros. La segunda parte se centrará en los aspectos de marketing y su finalidad consiste en la creación de un plan de marketing donde se aclararán los objetivos, se formularán las estrategias de segmentación, posicionamiento y del marketing mix. En la tercera y última parte del trabajo, se redactarán las estrategias de producto, capital y financiera y se analizará a fondo la situación económica de la empresa. La empresa objeto del trabajo, Molduras y Tableros Aparicio, es una sociedad limitada unipersonal de tipo familiar ubicada en Madrid. La actividad económica a la cual se dedica es el comercio al por menor de todo tipo de madera elaborada, tanto productos semielaborados como productos terminados. El fin último del proyecto será lo de aportar unas propuestas de mejora que puedan ayudar a la empresa a enfrentarse a las constantes amenazas del sector de manera que se pueda aprovechar de las oportunidades existentes y resolver las presiones económicas y financieras a las cuales está sometida hoy en día.

[EN] The following graduate thesis aims to put into practice the knowledge acquired during the career of Business Administration and Management through the creation of a business plan for a family company in Madrid.The project is developed in three parts. The first strategic part will analyse the situation of the sector, the corporate environment and the resources and capabilities of the company, with the aim of formulating acceptable and feasible strategies capable of generating future benefits. The second part will focus on marketing aspects and its purpose is to create a marketing plan in which the objectives will be clarified,and segmentation, positioning and marketing mix strategies will be formulated. In the third and final part of the work, the product, capital and financial strategies will be elaborated, and the economic situation of the company will be analysed.The company object of the project, Molduras y Tableros Aparicio, is a single-family limited company located inMadrid. The economic activity of the company is the retail trade of all types of processed wood, both semi-finished products and finished products.

The ultimate goal of the project will be to provide improvement proposals that can help the company to face the constant threats of the sector so that it can take advantage of existing opportunities and resolve the economic and financial pressures to which it is subjected.