Estudio de la efectividad de la publicidad dirigida a los jóvenes en Facebook

Abstract

[ES] El objetivo de este estudio es el análisis del comportamiento de los jóvenes españoles en las redes sociales, poniendo como foco la red social Facebook, mediante el uso de técnicas de neuromarketing. Concretamente, utilizaremos la técnica de eye tracking y la técnica gsr (respuesta galvánica de la piel) que nos permitirá medir cómo los jóvenes se mueven por Facebook, mediante el análisis de sus pupilas con el método del eye tracking que nos indicara que es lo que el sujeto del experimento está viendo exactamente en la pantalla, así como los picos de sudoración de su piel extraídos a través del gsr que nos indicará cuando el sujeto del experimento ha sufrido un pico de emoción. Con la combinación de ambas técnicas, conseguiremos saber si el sujeto ha percibido algún tipo de emoción (tanto positiva como negativa) y que es lo que la ha causado.

[EN] The objective of this study is the analysis of the behavior of young Spaniards in the social networks, focusing on the social network Facebook, through the use of neuromarketing. Specifically, we will use the eye tracking technique and the gsr technique (galvanic response of the skin) that will allow us to measure how young people move on Facebook, through analysis of your pupils with the eye tracking method that will tell us what the subject of the experiment is seeing exactly on the screen, as well as the peaks of sweating of your skin extracted through the gsr that will indicate when the subject of the Experiment has suffered a peak of emotion. With the combination of both techniques, we will know if the subject has perceived some kind of emotion (both positive and negative) and what has caused it.