La arquitectura asociada a la marca

Abstract

[ES] El presente trabajo realiza una exploración acerca de un tema muy presente en la sociedad actual, y del cual apenas se han llevado a cabo trabajos de investigación en nuestro país, como es el de la arquitectura, o espacios arquitectónicos, vinculados a las marcas. La cada vez mayor involucración por parte de los arquitectos más reconocidos mundialmente en este tipo de proyectos llama, cuanto menos, la atención.

El trabajo de investigación llevado a cabo profundiza no sólo en el desarrollo histórico y trasfondo de estos espacios, sino que somete a análisis el nexo vinculante entre los conceptos intangibles asociados a una marca y la representación física y arquitectónica de los mismos. Para ello, se basa dicha investigación en el análisis de, por una lado, la marca Apple, y por otro tres tiendas de diferentes tipologías, conocidas como Apple Stores, proyectadas por arquitectos de prestigio exclusivamente para la misma.

[EN] The following paperwork is based on the exploration about a really present topic in nowadays society, and which has hardly been investigated in our country, such as retail architecture. The everyday higher implication of the most well known architects in the world in these kind of projects gives us a hint of the magnitude of this topic.

The investigation carried is based, not just on the historical context and background of these spaces, but the nexus between the intangible concepts related to a brand and the physical and architectonic representation of this concepts. As so, an analysis on Apple¿s brand is carried out first, and then, three Apple Stores¿ designed by well-known architects, of different typologies, are also analysed to backup this paperwork.