Importance and challenges of Afro-European minorities in the framework of ethnic marketing

Abstract

[EN] This work intends to investigate the importance of ethnic marketing for European markets, specific how the ethnic purchase power can contribute to the economy. 2013 the African-American consumer market exceeded with one trillion dollars, the entire market of Spain. So, for marketers and companies it would be of great benefit to know how to capture these consumers and skim the market. The US functions here as a role model as they have shown how to effectively reach African-American consumers and other minorities

[ES] Este trabajo pretende investigar la importancia del marketing étnico para los mercados europeos, específicamente cómo el poder de compra étnico puede contribuir a la economía. 2013 el mercado de consumo afroamericano superó con un billón de dólares, todo el mercado de España. Por lo tanto, para los especialistas en marketing y las empresas, sería de gran beneficio saber cómo capturar a estos consumidores y echar un vistazo al mercado. Los Estados Unidos funcionan aquí como un modelo a seguir, ya que han demostrado cómo llegar efectivamente a los consumidores afroamericanos y otras minorías.