Marca y comunicación en el sector agrícola: aplicación a un negocio familiar de naranjas

Abstract

[ES] El objetivo de este trabajo se centra en desarrollar una identidad de marca y una estrategia de comunicación para un negocio familiar ya existente en el sector agrícola. El proyecto parte del análisis de la utilización de la marca y la comunicación en el sector agrícola, tanto por parte de grandes empresas como PYMES o negocios familiares. A continuación, se procede a aplicar las conclusiones de este análisis al desarrollo de una marca gráfica y un conjunto de acciones de comunicación que permitan a este negocio familiar transformarse en un negocio más elaborado y rentable.

[EN] The goal of this project is focused on developing a brand identity and a communication strategy for an existing family business in the agricultural sector. The project starts analysing the use of the brand and communication in the agricultural sector, both by large companies such as SMEs, as well as by other family businesses too. Next, the conclusions of the analysis are applied to the development of a graphic brand and a set of communication actions that allow this family business to transform itself into a more elaborate and profitable business.