Disseny d'estratègies Mitjans socials en comunicació electoral d'àmbit local

Abstract

[CA] El present treball naix de la necessitat de trobar una metodologia de treball a l'hora de dissenyar una estratègia de comunicació electoral d'àmbit local basada en els mitjans socials. Per això, s'han estudiat els antecedents teòrics de la comunicació política i els canvis de paradigma en quant a l'ús del web i com aquests fets han influït en la mateixa identitat humana, fins al punt de canviar els nostres hàbits de consum de la informació i de relacionar-nos amb ella. Davant d'aquest repte cal conèixer els millors mecanismes per a planificar totes les accions i aconseguir crear una comunitat en línia al voltant de persones simpatitzants o interessades en el projecte, i fins i tot adversàries o dubtoses, a la vegada que s'incita a la participació ciutadana i a la transparència.

[EN] The present paper stems from the need of finding a work methodology when devising an electoral media strategy at a local level based on social media. Hence, the theoretical background of political communication as well as the paradigm shifts have been studied regarding the use of the Internet and also how these facts have influenced the very human identity to the point of changing our information consuming habits and our relationship with it. In the face of this challenge it is necessary to know the best mechanisms to plan every action and to achieve the creation of an online community around sympathizers or people interested in the project -or even adversaries and undecided-, while promoting civic engagement and transparency.