Arras Baztan (Absolutamente Baztan) o cuando la gestión del PCI es también desarrollo local

Abstract

[EN] This article presents the process of elaboration of the Arras Baztan Identity Brand (Absolutely Baztan), elaborated with the aim of providing brand identity to a previously defined territorial space, in this case the Baztan Valley, located in the Western Pyrenees. It is the largest municipality in Vasconia and is composed of 15 towns. Through a participatory process that analyzed the Baztan collective imaginary, the Arras Baztan brand was created, which will protect and promote productive models that respect and maintain the natural and cultural landscape of Baztan. In addition, for the external projection, the Arras Baztan brand will be promoted on the basis of the elements and references of the collective imaginary of its inhabitants; following the philosophy of auzolan and facilitating collaboration between socioeconomic agents and the neighbors of the valley.

[ES] En este artículo se presenta el proceso de elaboración de la Marca Identitaria Arras Baztan (Absolutamente Baztan), elaborada con el objetivo de dotar de identidad de marca a un espacio territorial previamente definido, en este caso el valle de Baztan, ubicado en las estribaciones más occidentales del Pirineo. Es el municipio más extenso de Vasconia y está compuesto por 15 localidades. A través de un proceso participativo que analizó el imaginario colectivo baztanés, se creó la marca Arras Baztan, que protegerá y promoverá los modelos productivos que respeten y mantengan el paisaje natural y cultural referido. Además, de cara a la proyección exterior, la marca Arras Baztan se promoverá sobre la base de los elementos y referentes del imaginario colectivo de sus habitantes; siguiendo la filosofía del auzolan y facilitando la colaboración entre agentes socioeconómicos y las vecinas y vecinos del valle.