Tendencias en la estrategia de las aerolíneas. De la crisis de 2008 a la de 2020

Abstract

El mercado de transporte aéreo de pasajeros es un mercado extraordinariamente dinámico. Cambios en el entorno, o en la demanda, o en la estrategia de las compañías que operan, producen movimientos y crean oportunidades. Las aerolíneas más innovadoras producen estos ajustes o los aprovechan. El mapa de posicionamiento puede ser útil para visualizar la estrategia seguida por las distintas compañías que operan en ese mercado, y también para descubrir los espacios de oportunidad. No obstante, explotar esos espacios puede resultar complicado. Así, muchas aerolíneas han fracasado tratando de explotar espacios como el low-cost de largo radio, o el alto valor en el largo radio. Algunas aerolíneas tratan de posicionarse hoy en el low-cost de corto radio, aprovechando el espacio dejado por las antiguas aerolíneas low-cost al hibridarse. La española Volotea trata por su parte de explotar rutas de poco tráfico a escala europea. Como comentábamos, un mundo verdaderamente dinámico.