Análisis comparativo entre Netflix y HBO: cómo usan sus distintas estrategias comerciales

Abstract

[ES] El objeto de este trabajo de fin de grado es realizar un análisis comparativo entre las políticas publicitarias y de marketing adoptadas por dos de las mayores empresas de streaming a nivel mundial; Netflix y HBO.

Para ello se ha estudiado su papel en redes sociales, los medios en los que se han realizado las campañas de publicidad y mediante una encuesta se han seleccionado las campañas más mencionadas y clasificado entre éxitos y fracasos para realizar un estudio más profundo de las mismas.

[EN] The purpose of this final thesis is to carry out a comparative analysis between advertising policies and marketing adopted by two of the world's largest streaming companies; Netflix and HBO.

To this end, its role in social networks, the media in which advertising campaigns have been carried out, has been studied.and through a survey have been selected the most mentioned campaigns and classified between successes and failures to carry out a more in-depth study