La nueva visión del marketing digital en el mundo de la moda. El rol de las influencers

Abstract

[ES] El siguiente TFG es un análisis del uso de las influencers por parte de las marcas para aumentar sus ventas y obtener beneficios. El marketing digital se trata de una herramienta fundamental para las empresas hoy en día. Es por ello, que tiene que estar en constante evolución y las empresas deben adaptarse a los cambios y las novedades del entorno para poder mantener su posición en el mercado y destacar sobre su competencia. Desde el concepto inicial del marketing, de publicitarse para llegar al mayor público posible hasta adaptarse a las nuevas tecnologías y hacer uso de una gran variedad de estrategias que proporcionan a la empresa muchas otras ventajas. El marketing es esencial para cualquier empresa que quiera prosperar ya que influye directamente en las personas cambiando la percepción de las personas y haciéndolas conscientes de la existencia ciertos productos, servicios y marcas. Como consecuencia, el presente trabajo refleja cómo las empresas de moda se han adaptado a la evolución de su entorno, ahí es donde entran las influencers. Durante lo últimos 10 años, con lo avances tecnológicos, las redes sociales han experimentado un aumento de su uso exponencial, ya que han pasado a ser necesarias para la mayoría de las personas, incluyendo el mundo laboral. Especialmente, podemos destacar el boom que ha experimentado Instagram y con ello, el nacimiento de las influencers, de dónde ha urgido una nueva profesión. Patrocinarse a través de éstas, ha reflejado enormes resultados para las marcas. La rentabilidad que obtienen a raíz de que una influencer etiquete una prenda ha conseguido impulsar el mercado de la moda y conseguir agotar las existencias. Existen numerosas noticias que lo demuestran, resaltando lo sorprendente que resulta el impacto que causan en el público. Consiguen llegar a un público amplio y adecuado ya que llega a personas interesadas en comprar y que se identifican con las marcas a las que siguen. Se ha generado una comunicación directa con su publico objetivo, siendo una herramienta muy sencilla y sin apenas coste para las empresas. Para mejorar este conjunto de aspectos, este TFG propone crear un apartado dentro de la aplicación de Instagram dedicado a las colaboraciones entre las marcas y las influencers.