Análisis del modelo comercial de la plataforma de vídeos cortos de TikTok

Abstract

[ES] Uno de los pilares de internet tal y como lo conocemos actualmente está basado en el concepto "We media" o "nosotros, el medio", presentado en 2003 por los estadounidenses Shayne Bowman y Chris Willis. El desarrollo y crecimiento del "We Media" ha permitido que muchas personas tengan una oportunidad para el emprendimiento con los medios de comunicación propios, destacando, entre otros, las plataformas de videos cortos y las transmisiones en vivo. La plataforma de videos cortos más representativa es la APP TikTok de ByteDance. La investigación a desarrollar tiene como objetivo general el análisis empírico del modelo de negocio de TikTok, basado en la monetización a través de videos cortos en la red social. Se reconstruye este modelo de negocio basado en la percepción, evocación y experiencia de un tiktoker. Por otro lado, proporcionará a los productores de contenido de la plataforma TikTok algunas ideas útiles sobre la creación de negocios y la monetización, aplicables a otras aplicaciones del mismo tipo. Es importante que el sector de los videos cortos se desarrolle en la dirección de un marketing saludable y ordenado en el futuro.

[EN] One of the pillars of the Internet, as we know it today, is based on the concept "We media", introduced in 2003 by the Americans Shayne Bowman and Chris Willis. The development and growth of "We Media" have allowed many people to have an opportunity for entrepreneurship with their media, highlighting, among others, short video platforms and live broadcasts. The most representative short video platform is ByteDance's TikTok APP. The general objective of the research to be carried out is the empirical analysis of TikTok's business model, based on monetization through short videos on the social network. This business model is rebuilt based on the perception, evocation, and experience of a Tik Toker. This website is used primarily to share and view videos that, according to certain patterns, can become viral, causing more interactions and therefore higher income for the tiktoker. On the other hand, it will provide the content producers of the TikTok platform with some useful ideas on business creation and monetization, applicable to other applications of the same type. The short video industry must develop in the direction of healthy and orderly marketing in the future.