Estudio de mecanismo persuasivos en anuncios procedentes de ONGs

Abstract

[ES] El presente estudio analiza técnicas de persuasión de anuncios de ONG's. Se ha propuesto analizar una serie de parámetros en concreto que están relacionados con técnicas persuasivas con el fin de comprobar si los anuncios compartían rasgos en común o si algunas de esas técnicas no eran tan utilizadas dentro de dichos anuncios. Para ello se ha completado estudios de carácter cualitativo y cuantitativo, ya que se ha seleccionado un corpus de 36 anuncios procedentes de distintas ONG¿S y los datos obtenidos son claros en cuanto al uso de las técnicas persuasivas por excelencia. Además, de una manera mucho más general nos hemos fijado en la persuasión y connotación de carácter visual.

[EN] This study has analyzed NGO advertising persuasion techniques. It has analyzed a series of specific parameters related to persuasive techniques to check whether the ads shared persuasive traits or if some of these techniques were not widely used in them. For this, qualitative and quantitative studies have been carried out, based on a corpus of 36 advertisements from different NGOs selected. From the data obtained, it seems more than evident in terms of the use of persuasive techniques par excellence. In addition, in a much more general way, we have studied persuasion and visual connotation.