Un artista, una marca: lanzarse al mercado y vivir del arte

Abstract

[ES] El presente Trabajo Final de Máster consiste principalmente en la creación de la identidad visual de una marca personal basada en el perfil de una artista que también se dedica al diseño gráfico. Las tres disciplinas específicas que trabaja son: pintura, branding y diseño web. Además, se desarrolla una estrategia de comunicación de la marca en canales como las redes sociales e Internet con el fin de posicionar la marca en el mercado, promocionarla y buscar los primeros clientes potenciales. La principal motivación de este proyecto parte de la importancia de definir unos valores y una visión global de marca desde el comienzo, para así establecer unos cimientos sólidos sobre los que desarrollar la propuesta de negocio. Con ese propósito, realizamos una investigación teórica en la que se revisan premisas y reflexiones sobre el panorama más reciente del arte y su relación con las marcas, el diseño y el marketing, intentando adoptar un enfoque diferente y novedoso. Se realiza también un estudio de mercado para determinar referentes, explorar las últimas tendencias y examinar los entornos donde desarrollar la marca.

[EN] This Master's Final Project consists mainly of creating the visual identity of a personal brand based on the profile of an artist who is also dedicated to graphic design. The three specific disciplines she works with are: painting, branding and web design. In addition, we develop a communication strategy for the brand in channels such as social media and the Internet in order to position the brand in the market, promote it and find the first potential customers. The main motivation of this project stems from the importance of defining the values and a global vision of the brand from the beginning, in order to establish a solid foundation on which to develop the business proposal. With that purpose, we carry out a theoretical investigation in which premises and reflections on the most recent panorama of art and its relationship with brands, design and marketing are reviewed, trying to adopt a different and novel approach. A market study is also carried out to determine references, explore the latest trends and examine the environments in which to develop the brand.