Análisis de la estrategia de influencers del sector de la moda en Instagram

Abstract

[ES] El presente TFG consiste en realizar un análisis sobre la estrategia de influencers llevada a cabo por empresas de moda en Instagram. Nos basamos en tres áreas en concreto: moda, influencers y redes sociales. El objetivo del estudio es analizar cómo y con qué objetivo las marcas de moda implementan la estrategia de influencers en dicha red social, para hacer una comparativa con algunas empresas del sector. Para ello, se realizan entrevistas a diferentes organizaciones para así obtener información de las mismas sobre cómo llevan a la práctica la estrategia.

En primer lugar, se trabaja el concepto de influencia y marketing de influencers. Una vez desarrollado el marco teórico, se plantean varias preguntas a partir de las cuales se lleva a cabo la investigación. Después, se procede al análisis de las empresas de moda seleccionadas y por último, discutimos los resultados obtenidos en el estudio de investigación para poder obtener un listado de recomendaciones y una conclusión final.