Artesania Cerdá: análisis y propuestas de mejora de una empresa familiar del sector del licensing

Abstract

[ES] El presente trabajo de fin de grado es un estudio de la empresa Artesanía Cerdá S.L, una empresa dedicada a la venta de productos licenciados de los principales personajes y series televisivas del mercado. En él se abordará a modo de introducción la historia de la empresa y el funcionamiento del sector en el que desempeña su actividad. Respecto a la empresa, se realizará a lo largo del estudio, un análisis a nivel estratégico de la empresa, donde se analizará la estrategia que sigue la empresa a través de distintas herramientas como son el modelo de las cinco fuerzas de Porter, el análisis DAFO o el análisis CAME relacionado con el anterior. Además se abordará de forma más específica un análisis de las cuentas anuales tanto de la empresa como de los principales competidores, con el objetivo de conocer el funcionamiento y la política económica que sigue la empresa y sus competidores. Por otro lado, se analizarán las inversiones cometidas en la empresa a lo largo de estos años, así como las inversiones que se tienen previstas en la empresa. El fin último del proyecto será la realización de una previsión a futuro de los estados financieros así como ciertas recomendaciones con la finalidad de tener un crecimiento adecuado.

[EN] This final degree project is a study of the company Artesania Cerdá, S.L, an enterprise dedicated to the sale of licensed products of the main characters and TV shows of the market. By a way of introduction, it will be dealt the history of the company and the functioning of the sector in which it carries out its activity. Regarding the company, throughout the study, a strategic analysis of the company will be carried out, where the strategy followed by the company will be analysed though different tools such as Porter five forces model, the SWOT analysis or the CAME analysis related to the previous one. In addition, a more specific analysis of the annual accounts of the company and its main competitors will be addressed, with the aim of understanding the functioning and the economic policy followed by the company and its competitors. On the other hand, the investments made in the company throughout these years will be analysed, as well as the investments planned for the company. The goal of the project will be the realisation of a future forecast of the financial statements as well as certain recommendations in order to have an adequate growth.

[CA] El present treball de fi de grau és un estudi de l’empresa Artesania Cerdà, S.L., una societat dedicada a la venda de productes llicenciats de els principals personatges i series televisives del mercat. En ell s’abordarà a mode introductori la història de l’empresa i el funcionament del sector en el qual desenvolupa la seua activitat. Respecte a l’empresa es realitzarà al llarg de l’estudi un anàlisi en l’àmbit estratègic de l’empresa on s’analitzarà l’estratègia de la companyia mitjançant l’ús de diverses ferramentes com poden ser el model de les cinc forces de Porter, l’anàlisi DAFO i el CAME relacionat amb l’anterior. Amés l’estudi es desenvoluparà de forma més intensiva amb l’anàlisi dels comptes anuals de la societat i dels principals competidor amb l’objectiu de conèixer el funcionament de la política econòmica que du a terme l’empresa i la competència. Per altra banda, també s’analitzaran les inversions comeses en l’empresa al llarg d’aquests anys, així com, les inversions que es tenen previstes per dur-se a terme en l’empresa. Per concloure l’objectiu del projecte, es l’establiment d’una previsió a futur del estats financers, així com recomanacions per tindre un creixement adequat.