Instagram y su influencia como herramienta de ventas y engagement en el sector de la moda en España

Abstract

[ES] Internet nos permite estar conectados las 24 horas del día y que, con tan sólo un click, generemos un gran beneficio a las empresas que comercian en la web. En los últimos años, ha ido aumentando el número de consumidores que realizan compras a través de las redes sociales, en concreto vía Instagram. El marketing de influencia ha sido una revolución en los últimos años, pero más durante el año del de la Covid-19. En este trabajo el objetivo principal es analizar el papel que desempeñan los influencers como herramienta de marketing y ventas, para las empresas comerciantes en internet en el sector de la moda en España. Para tener una visión de la cantidad de personas que compran moda a través de Instagram, se realzará una investigación a través de encuestas.

[EN] Internet allows us to be connected 24 hours a day and with just one click, we generate a great amount of benefit for companies that trade on the web. In the recent years, the number of consumers who make purchases through social media, specifically via Instagram, has increased. Influencer marketing has been a revolution in recent years, but more so during the year of Covid19. In this work, the main objective is to analyze the role played by influencers as a marketing and sales tool for internet merchants in the fashion sector in Spain. In order to have a vision of the number of people who buy fashion through Instagram, an investigation will be carried out through surveys.