Análisis de la toma de decisiones en la gestión de planes de medios en series de televisión

Abstract

[ES] La distribución y las estrategias comerciales han evolucionado en el mundo empresarial, especialmente en la televisión, su distribución y estrategias de marketing. Este trabajo pretende ser un acercamiento al análisis de la importancia que tienen los planes de medios en la distribución de series de televisión. La toma de decisiones, factores y variables que condicionan la gestión de los planes de medios para llegar a la audiencia deseada no se limita al entorno offline, la estrategias y medios digitales son la clave hoy en día. Mediante entrevistas realizadas a profesionales del sector y encuestas, se ha obtenido un análisis de qué factores son más decisivos en la gestión de planes de medios, el impacto que tiene en la gestión la distribución online de las series y el papel que tiene la audiencia como agente en la difusión de las estrategias del plan de medios.

[EN] Distribution and commercial strategies have evolved in the business world, especially in television, its distribution and marketing strategies. This work aims to be an approach and analysis of the importance of media plans in the distribution of television series. Decision-making, factors and variables that condition the management of media plans to reach the desired audience are not limited to the offline environment; digital strategies and media are the key nowadays. Through interviews with professionals in the sector and surveys, an analysis was obtained of the factors that are most decisive in the management of media plans, the impact that the online distribution of series has on management and the role of the audience as an agent in the dissemination of media plan strategies.