Plan de marketing para la expansión de una cadena de supermercados. Aplicación al caso de Family Cash en Portugal

Abstract

[ES] El presente Trabajo de Fin de Grado consiste en el diseño, elaboración y presentación del plan de marketing para que la empresa Family Cash pueda implantar e iniciar la comercialización de sus locales en Portugal. Después de una profunda y exhaustiva investigación de los diferentes países vecinos de España, se concluye que Portugal, es el país que mayor compatibilidad tiene con Family Cash. Sin embargo, el presente plan de marketing muestra la necesidad de adaptar mínimamente algunos aspectos de la empresa para llevar a cabo la correcta internacionalización y expansión de dicha empresa a este nuevo mercado exterior dentro de la península.

[EN] This Final Degree Project consists of the design, preparation and presentation of the marketing plan for the company Family Cash to be able to implement and start the commercialization of its premises in Portugal. After a thorough and exhaustive research of the different neighboring countries of Spain, it concludes that Portugal is the country with the greatest compatibility with Family Cash. However, this marketing plan shows the need to minimally adapt some aspects of the company to carry out the correct internationalization and expansion of the company to this new foreign market within the peninsula.

[CA] El present Treball de Fi de Grau consisteix en el disseny, elaboració i presentació del pla de màrqueting perquè l'empresa Family Cash puga implantar i iniciar la comercialització dels seus locals a Portugal. Després d'una profunda i exhaustiva investigació dels diferents països veïns d'Espanya, conclou que Portugal, és el país que major compatibilitat té amb Family Cash. No obstant això, el present pla de màrqueting mostra la necessitat d'adaptar mínimament alguns aspectes de l'empresa per a dur a terme la correcta internacionalització i expansió d'aquesta empresa a aquest nou mercat exterior dins de la península.