Análisis y propuesta de un modelo de posicionamiento online para la red social Instagram a través una metodología general de prospectiva

Abstract

[ES] En esta investigación se llevó a cabo una aproximación empírica a los criterios de posicionamiento más relevantes para la red social Instagram, con el objetivo de desarrollar un modelo de posicionamiento basado en una metodología general de prospectiva Delphi. El procedimiento inició con la identificación y selección de profesionales expertos en dicha red, de amplio espectro geográfico a través, de los cuales se procedió a realizar la investigación, identificando las variables más relevantes utilizadas por ellos en sus propios posicionamientos. Se aplicó una metodología de panel de expertos para la captura y valoración de las variables de posicionamiento.

[EN] In this research, an empirical approach to the most relevant positioning criteria for the Instagram social network was carried out, with the aim of developing a positioning model based on a general Delphi prospective methodology. The procedure began with the identification and selection of expert professionals in said network, with a wide geographical spectrum through which the investigation was carried out, identifying the most relevant variables used by them in their own positions. An expert panel methodology was applied to capture and assess the positioning variables.