dc.contributor.advisor |
Herrero Blasco, Aurelio
|
es_ES |
dc.contributor.author |
Vázquez Ibáñez, Claudia María
|
es_ES |
dc.date.accessioned |
2023-09-11T16:41:47Z |
|
dc.date.available |
2023-09-11T16:41:47Z |
|
dc.date.created |
2023-07-25 |
|
dc.date.issued |
2023-09-11 |
es_ES |
dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10251/196205 |
|
dc.description.abstract |
[ES] Este trabajo de fin de grado pretende diseñar una estrategia global de marca
en redes sociales para la empresa de multiherramientas Dremel dirigida al
nuevo perfil de bricolador.
La filosofía del bricolaje ha ido ganando popularidad en los últimos años. Los
nuevos bricoladores son activos en las redes sociales, creativos, curiosos y
con ganas de aprender. Los principales objetivos de esta tesis son analizar el
posicionamiento actual de la empresa en el mercado, definir los grupos
objetivo que Dremel pretende atraer, crear perfiles de buyer persona que
ejemplifiquen diferentes grupos de comportamiento, cambiar la percepción
de la empresa por parte del público objetivo, renovar la imagen de la
empresa y desarrollar recomendaciones sobre una nueva estrategia de
branding en redes sociales estudiando dónde encontrar estos nuevos
segmentos para dirigir las campañas de marketing de la forma más eficiente
posible.
El resultado de esta tesis será una propuesta de cambios en la estrategia de
marca que permita a Dremel atraer y fidelizar a los nuevos perfiles de
bricoladores. Esta estrategia tendrá en cuenta las preferencias y
necesidades de estos colectivos, y estará diseñada para cambiar la
percepción de la empresa entre este público. La investigación también
incluirá recomendaciones para la renovación de la imagen y una nueva
estrategia de marca que permita a Dremel seguir siendo competitiva en el
mercado. Los resultados de esta tesis serán valiosos para la empresa y
podrán utilizarse para informar futuras iniciativas de marketing y marca. Por
último, se presentará un caso práctico dentro de la empresa de una futura
campaña de marketing dirigida a los nuevos segmentos de Dremel que se va
a llevar a cabo en julio de 2023. |
es_ES |
dc.description.abstract |
[EN] This final degree thesis aims to design a global brand strategy on social media
for the Dremel Multi-Tools Company directed towards the new DIYer profile.
The DIY philosophy has been gaining more popularity in the recent years.
The new DIYers are active on social networks, creative, curious, and looking
to learn. The main objectives of this thesis are to analyse the current market
positioning of the company, define the target groups that Dremel intends to
attract, create buyer persona profiles that exemplify different behavioural
groups, change the perception of the company by the target audience,
renew the company's image, and develop recommendations on a new
branding strategy on social media by studying where to find these new
segments to direct the marketing campaigns in the most efficient way
possible.
The outcome of this thesis will be a proposal on changes on the brand
strategy that will enable Dremel to attract and retain the new DIYer profiles.
This strategy will take into consideration the preferences and needs of this
groups and will be designed to change the perception of the company
among this audience. The research will also include recommendations for
image renewal and a new brand strategy that will enable Dremel to remain
competitive in the market. The results of this thesis will be valuable to the
company and can be used to inform future marketing and branding
initiatives. Finally, there will be briefly presented a case study within the
Company of a future marketing campaign directed to the new Dremel
segments that is going to be carried out in July 2023. |
es_ES |
dc.description.abstract |
[CA] Aquest treball de fi de grau pretén dissenyar una estratègia global de marca
en xarxes socials per a l'empresa de multieines Dremel dirigida al nou perfil
de bricolador.
La filosofia del bricolatge ha anat guanyant popularitat en els últims anys. Els
nous bricoladores són actius en les xarxes socials, creatius, curiosos i amb
ganes d'aprendre. Els principals objectius d'aquesta tesi són analitzar el
posicionament actual de l'empresa en el mercat, definir els grups objectiu
que Dremel pretén atraure, crear perfils de buyer persona que
exemplifiquen diferents grups de comportament, canviar la percepció de
l'empresa per part del públic objectiu, renovar la imatge de l'empresa i
desenvolupar recomanacions sobre una nova estratègia de brànding en
xarxes socials estudiant on trobar aquests nous segments per a dirigir les
campanyes de màrqueting de la forma més eficient possible.
El resultat d'aquesta tesi serà una proposta de canvis en l'estratègia de
marca que permeta a Dremel atraure i fidelizar als nous perfils de
bricoladores. Aquesta estratègia tindrà en compte les preferències i
necessitats d'aquests col·lectius, i estarà dissenyada per a canviar la
percepció de l'empresa entre aquest públic. La investigació també inclourà
recomanacions per a la renovació de la imatge i una nova estratègia de
marca que permeta a Dremel continuar sent competitiva en el mercat. Els
resultats d'aquesta tesi seran valuosos per a l'empresa i podran utilitzar-se
per a informar futures iniciatives de màrqueting i marca. Finalment, es
presentarà un cas pràctic dins de l'empresa d'una futura campanya de
màrqueting dirigida als nous segments de Dremel que es durà a terme al
juliol de 2023. |
es_ES |
dc.format.extent |
81 |
es_ES |
dc.language |
Inglés |
es_ES |
dc.publisher |
Universitat Politècnica de València |
es_ES |
dc.rights |
Reserva de todos los derechos |
es_ES |
dc.subject |
Dremel |
es_ES |
dc.subject |
Bricolaje |
es_ES |
dc.subject |
Consumidores |
es_ES |
dc.subject |
Marca |
es_ES |
dc.subject |
Grupos objetivo |
es_ES |
dc.subject |
Redes sociales |
es_ES |
dc.subject |
DIY |
es_ES |
dc.subject |
Recorrido del usuario |
es_ES |
dc.subject |
Buyer persona |
es_ES |
dc.subject |
Branding |
es_ES |
dc.subject |
Target groups |
es_ES |
dc.subject |
Social media |
es_ES |
dc.subject |
User journey |
es_ES |
dc.subject.classification |
ORGANIZACION DE EMPRESAS |
es_ES |
dc.subject.other |
Grado en Administración y Dirección de Empresas-Grau en Administració i Direcció d'Empreses |
es_ES |
dc.title |
Global brand strategy on new DIY for Dremel multi-tools |
es_ES |
dc.title.alternative |
Global brand strategy on new DIY for Dremel Multi-tools |
es_ES |
dc.title.alternative |
Estratègia de marca global sobre el nou DIY per a Dremel multi-tools |
es_ES |
dc.type |
Proyecto/Trabajo fin de carrera/grado |
es_ES |
dc.rights.accessRights |
Cerrado |
es_ES |
dc.contributor.affiliation |
Universitat Politècnica de València. Departamento de Organización de Empresas - Departament d'Organització d'Empreses |
es_ES |
dc.contributor.affiliation |
Universitat Politècnica de València. Facultad de Administración y Dirección de Empresas - Facultat d'Administració i Direcció d'Empreses |
es_ES |
dc.description.bibliographicCitation |
Vázquez Ibáñez, CM. (2023). Global brand strategy on new DIY for Dremel multi-tools. Universitat Politècnica de València. http://hdl.handle.net/10251/196205 |
es_ES |
dc.description.accrualMethod |
TFGM |
es_ES |
dc.relation.pasarela |
TFGM\155005 |
es_ES |