Experimentación comercial aplicada al crecimiento de un perfil personal de TikTok

Abstract

[ES] El presente trabajo de fin de grado trata sobre la experimentación comercial realizada mediante el uso de estrategias de influencia, de contenidos y psicológicas, con la finalidad de hacer crecer un perfil personal de TikTok. Esta red social está experimentando un gran auge, sobre todo a raíz de la cuarentena vivida en 2020. Cada vez más, las marcas confían en los usuarios con un número considerablemente elevado de seguidores para realizar sus campañas publicitarias en las plataformas digitales. Pero, sobre todo, en TikTok. Esta red social se basa en el consumo de contenido rápido, dinámico, entretenido, y educativo, grabado con el dispositivo móvil. Si un creador de contenido es capaz de llamar la atención de los usuarios en unos pocos segundos, es muy probable que estos se queden a ver su vídeo. Es imprescindible considerar que, según múltiples fuentes, como la revista Forbes, el marketing digital es uno de los trabajos más prometedores de aquí en adelante, por lo que, consolidarse en estas plataformas, tener una comunidad fiel, construir un perfil amigable y cercano en el que confíe el público objetivo es fundamental para triunfar en esta industria. En este caso, debido a mi pasión por desarrollar un proyecto personal creativo, decidí crearme un perfil en la red social TikTok, en el que comparto contenido digital de moda, lifestyle, y consejos de skincare entre otras cosas. En definitiva, busco plasmar mi personalidad en los vídeos que creo. Actualmente (26/02/2023) cuento con 26.105 seguidores, y mi objetivo con este trabajo de fin de grado es determinar cuáles son las herramientas que mejor funcionan para el crecimiento de dicho perfil. Es decir, determinar las herramientas que hacen que unos vídeos tengan más visitas que otros, y que, por lo tanto, el perfil se dé a conocer. Para esta experimentación comercial he decidido establecer un período de tres meses, en el que se aplicarán técnicas de marketing enfocadas en captar usuarios, aportarles contenido creativo y de calidad, consiguiendo despertar su interés, en concreto, se denominan estrategias de influencia y de contenidos. A la vez que, estrategias psicológicas relacionadas con el color y la comunicación, por ejemplo, la importancia del color del texto y vestimenta en los vídeos, y cómo la voz o diferentes maneras de comunicar, pueden captar en mayor o menor medida la atención de las personas e influir sobre sus decisiones. El efecto colateral de darse a conocer digitalmente es la posibilidad de realizar campañas publicitarias con marcas, y, por lo tanto, hacer de esto un trabajo, que es lo que, en definitiva, se pretende, debido a la gran preocupación ante las elevadas tasas de paro juvenil que expone el Instituto Nacional de Estadística. En resumen, se van a aplicar las herramientas anteriormente mencionadas a mi propio contenido en la red social TikTok, con la finalidad de construir una imagen de marca propia llamativa, en el que los usuarios encuentren contenido de calidad.

[EN] This thesis deals with the commercial experimentation carried out through the use of influence, content and psychological strategies, with the aim of growing a personal profile on TikTok. This social network is experiencing a boom, especially in the wake of the quarantine experienced in 2020. Increasingly, brands are relying on users with a considerably large number of followers for their advertising campaigns on digital platforms. But especially on TikTok. This social network is based on the consumption of fast, dynamic, entertaining and educational content recorded on mobile devices. If a content creator is able to catch the attention of users in a few seconds, it is very likely that they will stay to watch their video. It is essential to consider that, according to multiple sources, such as Forbes magazine, digital marketing is one of the most promising jobs going forward, so consolidating yourself on these platforms, having a loyal community, building a friendly and approachable profile that your target audience trusts is fundamental to succeed in this industry. In this case, due to my passion for developing a creative personal project, I decided to create a profile on the social network TikTok, where I share digital content on fashion, lifestyle, and skincare tips among other things. In short, I try to capture my personality in the videos I create. Currently (01/04/2023) I have 27,759 followers, and my objective with this final degree project is to determine which tools work best for the growth of this profile. That is to say, to determine the tools that make some videos have more views than others, and that, therefore, the profile becomes known. For this commercial experimentation I have decided to establish a period of three months, in which marketing techniques will be applied focused on attracting users, providing them with creative and quality content, managing to awaken their interest, specifically, they are called influence and content strategies. At the same time, psychological strategies related to colour and communication, for example, the importance of the colour of text and clothing in videos, and how the voice or different ways of communicating can capture people's attention to a greater or lesser extent and influence their decisions. The collateral effect of making oneself known digitally is the possibility of carrying out advertising campaigns with brands, and therefore making this a job, which is what is ultimately intended, due to the great concern about the high rates of youth unemployment. In short, I will apply the aforementioned tools to my own content on the social network TikTok, with the aim of building a striking brand image of my own, in which users will find quality content.

[CA] El presente treball de fin de grau tracta sobre l´experimentació comercial realitzada mitjançant l´ús d´estratègies d´influència, de continguts i psicològiques, amb la finalitat de fer créixer un perfil personal de TikTok. Aquesta xarxa social està experimentant un gran creixement, sobretot fins la cuarentena viscuda al 2020. Cada vegada més, les marques confíen als usuaris amb un nombre considerablemente elevat de seguidors per realizar les seues campanyes de publicitat a les plataformes digitals. Però, sobre tot, en TikTok. Aquesta xarxa social es basa en el consum de contingut ràpid, dinàmic, entretingut i educatiu, gravat amb el dispositiu móvil. Si un creador de contingut es capaç de cridar l´atenció dels usuaris en uns pocs segons, és molt probable que aquests es veuen al seu vídeo. És imprescindible considerar que, segons múltiples fonts, com la revista Forbes, el marketing digital és un dels treballs més prometedors d´aquí en endavant, per això, consolidarse en aquestes plataformes ,tenir una comunitat leal, construir un perfil amigable i proper en el que confie el públic objectiu és fonamental per a triunfar en aquesta industria. En aquest cas, a causa de la meua passió per desenvolupar un projecte personal creatiu, vaig decidir crearme un perfil a la xarxa social TikTok, en la que comparteig contingut digital de moda, lifestyle i consells de cuidat de la pell entre altres coses. En definitiva, jo busque plasmar la meua personalitat als vídeos que faig. Actualment (01/04/2023) compte amb 27.759 seguidors, i el meu objectiu amb aquest Treball de Fin de Grau es determinar les eines que millor funcionen per al creixement del meu perfil. Es a dir, determinar les eines que fan que uns vídeos tinguen més visites que altres, i que, per tant, el perfil es dé a conèixer. Per a aquesta experimentació comercial he decidit establir un período de tres mesos, en el qual s´aplicaran tècniques de màrqueting enfocades a captar usuaris, aportar-los contingut creautiu i de qualitat, aconseguint despertar el seu interés, en concret, es denominen estratègies d´influència i de continguts. Alhora que, estratègies psicològiques relacionades amb el color i la comunicación, per exemple, la importancia del color del text i vestimenta en els vídeos, i com la veu o diferents maneres de comunicar, poden captar en major o menor mesura l´atenció de les persones i influir sobre les seues decisions. L´efecte de donar-se a conèixer digitalmnet és la possibilitat de realizar campanyes publicitàries amb marques, i, per tant, fer d´això un treball, que és el que, en definitiva, es prtén, a causa de la gran preocupación davant les elevades taxes d´atur juvenil. En resum, s´aplicaran les eines anteriormente esmentades al meu propi contingut en la xarxa social TikTok, amb la finalitat de construir una imatge de marca propia, i en el qual els usuaris troben contingut de qualitat.