Neuromarketing en redes sociales: revisión bibliográfica

Abstract

[ES] El presente trabajo fin de grado (TFG) corresponde a una revisión bibliográfica de la literatura internacional publicada sobre la influencia que Nene el neuromarkeNng en la publicidad, y más concretamente a través de redes sociales, así como en el efecto en las ventas a través de estas. Haciendo referencia el neuromarkeNng a la ciencia que estudia los efectos de las acciones de comunicación en el cerebro humano para poder llegar a predecir la conducta del consumidor, detallando diversas definiciones y percepciones que existen en la actualidad, indagando también en sus limitaciones y conflictos éNcos, así como en la legislación vigente en España.

[EN] This Final Degree Project corresponds to a literature review of the internaNonal literature published on the influence of neuromarkeNng in adverNsing, and more specifically through social networks, as well as the effect on sales through these. NeuromarkeNng refers to the science that studies the effects of communicaNon acNons on the human brain to be able to predict consumer behaviour, detailing various definiNons and percepNons that currently exist, also invesNgaNng its limitaNons and ethical conflicts, as well as current legislaNon in Spain.