El papel del sonido en las marcas, sound branding y técnicas de sound design

Abstract

[ES] El conjunto de sonidos en una marca forma parte de la identidad de la misma, y debe reforzar la filosofía, valores y estética de esta. Este proyecto de investigación tiene como principal objetivo entender el papel del sonido en la relación con una marca y su funcionalidad en todos los niveles: marketing, branding y UX/UI. En segundo lugar, el trabajo se centra en identificar, analizar y catalogar los procesos de sound design utilizados en el sound branding de diferentes marcas referentes en este ámbito, además de experimentar con nuevas técnicas que acompañen a los elementos visuales, estableciendo una relación entre elementos de la identidad visual y sonidos para la construcción de melodías o activos sonoros. Por último, se aplican las técnicas catalogadas para generar diferentes propuestas de SONOTIPOS® para la nueva identidad corporativa de la Orquesta Sinfónica de Milán.

[EN] The set of sounds in a brand is part of its identity, and must reinforce its philosophy, values and aesthetics. This research project's main objective is to understand the role of sound in the relationship with a brand and its functionality at all levels: marketing, branding and UX/UI. Secondly, the work focuses on identifying, analyzing and cataloging the sound design processes used in the sound branding of different leading brands in this field, as well as experimenting with new techniques that accompany the visual elements, establishing a relationship between resources of the visual identity and sounds to create sound assets. Finally, the cataloged techniques are applied to generate different sound logo proposals for the new corporate identity of the Milan Symphony Orchestra.